关于加快文化旅游产业融合深度发展的思考获奖科研报告 关于加快文化旅游产业融合深度发展的思考获奖科研报告“二程”文化园是国家4A级景区，该景区耗费投资3.5亿人民币，门票收费仅1元，但是2018年“十一”假期，游客下面是小编为大家整理的关于加快文化旅游产业融合深度发展的思考获奖科研报告 ,供大家参考。
关于加快文化旅游产业融合深度发展的思考获奖科研报告
“二程”文化园是国家4A级景区，该景区耗费投资3.5亿人民币，门票收费仅1元，但是2018年“十一”假期，游客寥寥无几。究其原因在于缺乏文化。
这并非个例。据不完全统计，我国现已建成2500多个主体公园，其中有300多个主题公园的投资超过5000万人民币，其中有相当一部分以文化为卖点。但是，只有其中十分之一的公园品牌知名度较高、经营业绩良好。十分之七的公园入不敷出，面临亏损，还有十分之二的公园收支平衡。有报告指出，近10年来建成的本土主题公园中有80%倒闭，经济损失达3000亿元。这些经营不善的主题公园都有一些共性：重硬件、轻软件，有实物、无文化。与之相对的是，我们看到2018年全国“文博游”已超10亿人次。现在“博物馆里过大年”已经成为一个新年俗。
这就告诉我们，旅游业发展到今天，我们不应该再沉迷于像早期那样投入巨大的资源建景区、景点，而是在旅游开发中整合各种资源，形成新的产品。将文化旅游融合，是必然的路径选择。
国家合并文化旅游部，就是为了让文化能够市场化，同时提高整个旅游行业的内涵。将文化与旅游融合，也是对近年来人们渴求“诗与远方”的一个回应，诗和远方走到了一起。曲阜作为一个历史文化资源丰富的旅游城市、历史文化名城，文化在其旅游资源开发、旅游业发展中应占有重要地位。
一、曲阜市文化旅游产业融合深度发展的现状
近年来，曲阜转变思路，大力实施“文旅强市”战略部署，深入挖掘优秀传统文化内涵，发挥本地历史文化资源优势，实施文旅融合，推进旅游产业多元化，逐步构建多点支撑、全域发展的旅游格局。
（一）以文化为灵魂促进产业融合
目前，旅游业已经成为曲阜市的支柱性产业。
2006年发起“孔子修学游”，2016年更名为孔子研学游。依托三孔景区打造感悟型修学，恢复了春季祭孔、秋季祭孔、祭孔大典等仪式，依托孔子六艺城打造“快乐学六艺”，依托孔子文化学院打造“跟
着孔子去游学”等旅游产品。推出“背论语免费游三孔”、中华成人礼、尼山取土取水仪式、开笔礼等活动，将中国曲阜国际孔子文化节成为国家重要的文化节庆活动。依托孔府家酒集团打造酿酒文化旅游，依托鲁国故城遗址公园打造考古探秘研学游，依托曲阜琉璃瓦厂推出非遗文化游，依托曲阜中医药学校打造中医健康养生游等等。
（二）以项目为引擎推动地域联动
曲阜共有15处国家3A级以上景区，形成了一个规模性的“A级景区群”，将三孔、尼山、慢城等一系列景点联系起来，从拜孔到学孔，形成一个深度旅游格局。
尼山圣境項目投资100亿元，位于孔子诞生地，该项目集文化体验、休闲旅游、生态旅游为一体。2018年央视中秋晚会即在此处举办。2019年7月12日，在原有“礼敬先师、大学之道、手读论语”等体验产品的基础上，尼山圣境推出“相约尼山、乐享夏夜”文化夜游季活动，将传统文化与现代光影技术结合，打造出文化主题演艺——《金声玉振》，短短十天，吸引十万余名游客夜游尼山。曲阜建设的慢城项目是国内第一个文化国际慢城项目，与其他慢城相比最鲜明的特点就是处处融入文化，让游客在慢生活、慢旅游的过程中潜移默化的体验文化内涵，在慢城中做“儒客”。
（三）以诚信为统领铸就金牌服务
为增强旅游系统内部的诚信建设，曲阜市结合优秀传统文化，抓住“四德”建设这个抓手，在该系统着力打造“六个100”工程。一是呼吁系统内的每位职工将月工资的百分之一捐出，以组建旅游公益基金。二是利用这笔旅游公益基金每年资助100个家庭（个人）。三是明确100条道德服务标准。四是评选100名行业道德模范。五是背诵100条名言警句。六是学讲100个“四德”小故事。近年来，曲阜市持续开展了“旅游诚信体系建设年和优化年”活动。出台了《曲阜市旅游行业诚信“红黑榜”评定标准》《曲阜市诚信星级旅行社评分标准》《曲阜市诚信星级饭店考核标准》《曲阜市诚信导游员评定标准》等一系列行业规范、标准。
二、当前曲阜市文化旅游产业融合深度发展存在的问题
曲阜文化旅游正处于从粗放低效向精细高效转变的过程中，总体
上来看，曲阜市在文化和旅游融合发展方面仍存在不少问题。
（一）历史文化资源利用率不够
长期以来，“曲阜旅游=‘三孔’旅游”的观念在人们心中根深蒂固，曲阜市的其他历史文化遗址，比如少昊陵、复圣庙、周公庙、舞雩坛、鲁国故城遗址公园等等，在其光环下，往往被人忽略。来曲阜旅游的游客有80%是直接冲着三孔景区而来。除此之外，曲阜市的民俗文化和一些非物质文化遗产比如楷雕、烧制琉璃的工艺、孔府菜烹饪技术等，在游客甚至是在曲阜本地人当中知名度并不高，这些文化资源很大程度上是被闲置的。这也导致曲阜游大部分时间较短，能够吸引来、却留不住游客。怎样让曲阜的旅游产业打破过去的框架，冲出三孔景区，实现华丽转身，这是曲阜市在将文化与旅游深度融合的过程中迫切需要解决的问题。
（二）文化旅游产品开发的深度和广度不够，产业链短
总体上讲，从整体上来看，曲阜的文化旅游产品缺乏作为核心内容的文化核心价值观，饱含特色文化内涵和观念深度的原创作品和产品太少，代表曲阜形象，且能展现优秀传统文化内在魅力的高端文化旅游产品更是少之又少，未能将文化具有的想象空间成功展现出来。另外，当前文化旅游产品之间尚未形成紧密的内在联系，也没有形成系列，不利于文化旅游产业链的延伸。
（三）市场主体培育不足，缺少大批具有支撑力、带动力、创新力的企业
能够成为带动区域文化发展的“龙头”太少，不能形成在全国范围内有较大影响力的强势品牌，更没有形成较强的产品生产业和文化传播业。缺乏对重点文化旅游品牌有意识的打造，对品牌建设的指导与引导作用没有发挥出来，对于“闪光点”的捕捉过于单一，缺乏深入的发现、论证和宣传。
三、曲阜市文化旅游融合深度发展的路径
（一）突出特色，打造曲阜文旅IP
文旅IP代表着个性和稀缺，以价值观、特色内容和持续创新力为支撑点，能与其他同类IP形成鲜明的区隔，与自身产业特色高度
契合，对市场能够形成很强的激活效用。并不是简单的设计一个口号或吉祥物、拍一部宣传片或举办一场活动就能令IP具备足够的价值，从产品设计到IP的形成是一个复杂的过程。以熊本熊IP为例，在2013到2015的短短两年内，“熊本熊”为连许多日本民众都没有印象的熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果。这得益于“熊本熊”的病毒式傳播。熊本熊背后有一支具有实力的团队，从熊本熊IP的提炼维度，营销活动，以及周边衍生物，都是精心策划的，营销、IP塑造、运营达成了完美的统一。
打造曲阜文旅IP，也可以以此为借鉴，在准确定位的基础上，找到IP塑造的突破口，借用包括影视移植、媒体传播等多种方式，将最准确的IP以最精准的方式投放到受众群体身上，厚植比较优势。
（二）创新引领，努力延长产业产品链条
消费者走后，怎么来第二次？除了第一次让消费者收获美好的回忆后，就是不断的创新才能吸引他们第二次的光顾了。创新是第一动力，文旅融合发展离不开创新的力量。要始终秉持“无中生有、有中拉长”的理念，善于从文化资源中发掘旅游市场，善于从旅游资源中挖掘文化内涵，让两者相得益彰、相互促进，开发适应旅游市场需求且参与性较强的文化旅游产品。推动旅游产业链与曲阜当地文化对接，加大旅游产业链各大要素的包装力度，在儒家文化研学游、“六艺”体验、祭孔朝圣活动的基础上，开发孔府菜舌尖之旅、孔子周游列国体验游、拜师礼体验活动、孔府家企业观摩等文旅项目。围绕文旅IP，树立大旅游、大文化观念，资源在开发中绝不能各自为阵，要有统一的旅游文化开发思路，倡导曲阜“全民导游”，为每一个来曲阜的旅游者推介家乡的美景和文化，真正展现“东方圣城·首善之区”的魅力。
（三）立足项目，加快构建完备的产业生态
文化旅游融合发展，同样是“项目为王”，没有龙头企业的引领带动，没有千军万马的中小企业，再好的产业构想都落不到实处。要坚定不移抓好招商引资这项“天字号”工程，多引进一些文化旅游领域的大项目、好项目，多培育一些有想法、有前途的中小微项目，构
筑起完备的产业生态。
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