手机商业企划书7篇

手机商业企划书7篇手机商业企划书　路漫漫其悠远　2020/3/24某公司智能手机商业计划书　路漫漫其悠远　议程　(1)公司定位　公司理念　背景和团队　行业分析和下面是小编为大家整理的手机商业企划书7篇,供大家参考。

篇一：手机商业企划书

漫其悠远

　2020/3/24 某公司智能手机商业计划书

　路漫漫其悠远

　议程

　(1)  公司定位

　 公司理念

　 背景和团队

　 行业分析和市场机遇（市场规模和发展空间预测）

　 产品和开发计划

　 公司架构

　 收购后 AMS 架构和运作模式（研发机构和信维等资产架构）及经营管理

　 业务发展规划和战略及目标

　 销售和市场策略

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　议程 (2)

　 公司竞争力分析和核心竞争力的构建  财务现状  财务预测  融资需求和资本架构  上市时间进程安排，资本运作1 、2 阶段计划  境内资金投资的渠道安全性设置及股东权利的保障  境内外主要战略投资者和成功案例  展望

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　公司定位  AMS 目标是成为全世界知名的掌握领先技术和具有强大制造优势的智能电话和移动网络设备（简称MID）

　）生产商 •本文件含保密信息-2010

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　公司核心理念  追求技术和制造力量的极致，给消费者提供聪明的电话，以 最便利（聪明）和最便宜（精明）的产品让地球村民具有更紧密更贴切的未来。

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　背景和团队

　 司 关于先进移动解决方案有限公司(Advanced Mobile Solutions Inc)  控股公司，在北美和中国拥有不同资质的合资公司从事研发，制造和运营，销售，正以该公司作为资本主体上市  骨干人员毕业于北美和中国名校  由在世界五百强的跨国公司以及世界著名学术研究机构工作过的优秀管理人员，工程师，科学家和营销团队组成  核心人员曾经为思科，华为，摩托罗拉，诺基亚，大唐等服务多年  无线终端界的精英团队，骨干人员  集合了中外的智慧和市场优势，竞争力明显  在无线移动终端设计，专用集成电路等领域有非常强大的实力 •本文件含保密信息-2010

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　背景和团队(2)

　 对多种智能手机平台均非常熟悉

　 Hisilicon,

　Qualcom, Marvell

　 对复杂的智能手机工程生产流程已经掌握  感谢Hisilicon  公司与德州仪器，微软，华为半导体等均为设计合作伙伴  与德州仪器，微软等有着良好的合作关系

　 德州仪器

　 微软

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　背景和团队（3）

　 核心人员

　 董事长/总裁 黎明，Matt Li，公司创始人，曾经参与多家海内外高新企业的创业和投资，拥有国内外电信界良好的市场关系  副董事长

　朱小波，B. Zhu，公司创始人，北京泰亚东方创始人，董事长，手机行业具备10年以上营销/渠道/资金和与电信运营商的合作经验  副总裁，朱承武， 广州信位的创始人，曾任职于华为高级研发经理等职。

　 副总裁，苏竟， 公司创始人，曾任职于中电赛龙市场副总，中电赛龙为国内手机行业的领先者，智能手机研发部门负责人  首席技术官 BY.Guo,公司创始人，曾任职于中兴通讯高级经理，创我软件首席技术官

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　行业分析 和市场机遇  预计智能电话占整个电话市场的份额将从2007年的10%会提高到2013年的30%，全球终端市场将达到1万亿美元。这部分新兴市场预计会被现有大公司的新型智能电话所占据。现有的市场已经被拥有自己操作系统的大公司占据，比如苹果和黑莓手机占据了72%的市场份额。对于智能电话应用开放型的操作系统，比如Android, Windows只占据了28%的市场.

　 未来的市场是智能电话成长的市场。随着时代的进步，智能手机势必替代现有市场模式，拥有大部分市场份额，如黑白电视被彩色电视所替代一样趋势不可逆转

　 智能电话行业具有巨大的市场成长空间，开放式的造作系统手机将来会是市场的主要领导者。新的成长空间势必被此领域的优秀公司共同占领

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　市场分析（1）

　 智能手机

　 什么是智能手机 – iPhone, N97, A3100(Moto)  为什么智能手机代表将来

　 智能手机能下载  能安装程序  能与台式计算设备保持同步/共享  能完成复杂的移动计算功能  而且技术提升/成本下降非常快

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　市场分析（2）

　 智能手机的现有市场份额  智能手机占有的市场份额占有所有手机出货量的份额〈 15%  将来正如黑白电视机会被彩电所替代，智能手机终将替代普通的手机  什么样的智能手机将会脱颖而出

　 很难界定技术优势  Linux, Symbian, Android，RIM, iPhone?  很难界定品牌优势：恰如PC领域，Lenovo 单台的利润不见得比杂牌高

　 移动计算（机）设备：

　 通用性  成本, , 成本, , 成本

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　市场分析（3）

　 智能手机的价值链分析

　 Hisilicon/ Marwell AMS (Application+O/S+外观设计 + 流动资金）

　生产厂家 分销商 芯片 代码/￥￥￥ 整机 整机 消费者 整机 电信 消费者 整机 整机 •本文件含保密信息-2010

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　市场分析（4）

　 我们的市场目标

　–

　千元智能手机／高性价比的手机

　 “无名之辈”- 但提供正规大厂的品质  超酷的功能设计  电信定制  我们提供定制的操作系统  定制的网上应用/商店  Apple Store  企业定制  如公安系统的定制 – 手机芯片的实时加密技术

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　市场分析（5）

　 潜在的终端客户/ / 消费者市场

　 家庭娱乐市场  企业移动应用市场  学生市场  海外市场

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　产品和开发计划 —产品（1）

　 截至2010/12月  4个系列

　- 外观尽量走统一的路线  SA – Android smart phone –  2011 – 4 款产品  SW – Windows smart phone –  2011 – 3 款产品  G – Feature phones /

　GSM  2011 – 6-8 款产品  C - Feature phones /

　CDMA

　2011

　：

　3-4 款产品

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　产品和开发计划 —产品（2）

　 截至2010/12月  AMS-E10 - Windows mobile/ 3G (EVDO)

　- 中国电信/全球90%的系统兼容  Design services for Windows Mobile  Design services for Android

　 AMS-O3 – EDGE/WiFi – 正在销售到海外！

　 “Good market test response”

　!!!

　 “3G not so important – while Word/Excel/Email/Internet welcome by the “smart” users!! “

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　产品和开发计划 —产品（3）

　 AMS-CT1 – Android Application , Cross Tech Shuku-  E-ink

　 Android phone + web services

　 7 patents •本文件含保密信息-2010

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　产品和开发计划— —产品（4）

　 2010/Q4  Android/Windows Mobile + WCDMA + WiFi  Android + GSM+ WiFi– AMS/iDroid

　 外观象 iPhone但实际上是Android

　- iPhone look & Android soul

　 2011/Q1  Android + TD/SCDMA + WiFi

　- TBD until 12/30/2010  Android + EVDO + WiFi

　- TBD until 12/30/2010

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　开发能力（1）

　 交钥匙方案的提供者和领导者  能提供端到端，以及基于ASIC/DSP ，高层应用软件的整体方案的生产厂家  Android

　-

　成功在多种平台上完成开发 （包括K3)  Windows Mobile  能提供多语种开发  中英文并举

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　开发能力（2）

　 终端（含）平台开发  提供最好的芯片解决方案和客户终端产品的快速开发和定型生产  Android + Hisilicon K3

　 Android + Marvell

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　公司架构  公司架构：AMS在香港注册

　AMS/1Crosstech/ Thinkwil 公司由AMS新的管理团队 和1Crosstech（北京一跃骐骥科技发展有限公司，研发）

　及Thinkwil(广州信位科技有限公司，生产）三部分组成。

　 反向收购Kunekt公司后在美国OTC上市后转主板

　 国内继续展开4000-10000-万美金规模的收购  一年左右登陆主板

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　 收购后AMS架构和运作模式（研发机构和信维等资产架构）及经营管理  收购完成后AMS将在OTC上市，力争尽早转到Nasdaq或AMEX主板进行交易  公司将在国内设立全资的子公司把智能手机的在北京的资产和广州信位的资产全部装入在国内设立的全资的子公司；收购完成后，现有的信位团队将单独运作成为一个独立的业务单元；智能手机将成为一个新增的业务单元  已有的信位业务将保留并在增添新的销售渠道的基础上努力扩大业务。已有的业务单元的奖励机制保留不变 •本文件含保密信息-2010

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　业务发展规划  产品的研发：在北京，深圳和上海设立移动智能手机的设计部门。在广州/深圳继续维持普通非智能手机的研发，以市场为先导，作为智能手机产品线的有益补充

　 产品的生产：深圳和广州团队将加大力度开发智能手机业务，全面优化生产流程，提高产品质量，强化产品验证手段，全面达到电信运营商的质量要求，进入主流运营商的采购名单

　  业务: 电信运营商和行业应用的定制开发，为海外主流运营商接纳

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　公司发展战略  公司的战略概括为， “两个市场，渠道效率，技术领先，优化‘制’量”，在持续扩大既有产品市场的基础上

　 坚持智能手机和无线终端优化设计平台

　 降低手机制造和流通的成本，最大化资金使用效率

　 直接和电信运营商进行深度的定制和销售

　 持续提升产品的质量

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　公司发展目标  在挂牌上市后，继续收购销售渠道资产，达到销售规模10亿美元以上的领先智能手机公司。

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　销售和市场策略（1）

　 提供板级解决方案(PCBA)

　 与大型公司（有市场和营销手段）的公司建立战略合作关系  电信运营商  手机制造厂商  系统集成商

　 提供开放平台

　 国外的研发人员和国内的研发人员紧密结合配合国际需求  快速定制系统和生产

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　销售和市场策略（2）

　 提供板级解决方案(PCBA) (Continued„)  提供运营平台 – 免费使用  突出硬件的优势  突出制造加工的优势

　 坚持自有品牌和代工相结合，以市场占有率为优先目标  牺牲部分利益  长远目标

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　销售和市场策略（３）

　 提供电信深度定制  中国电信EVDO  中国移动TD-SCDMA  中国联通TD-SCDMA  海外其他市场（最近广州信位中标印度bsndl超过37.5万部的固定无线电话终端业务。）

　 华为半导体提供技术支持

　 提供教育服务/开发服务 – “K3 inside!”

　 设计和开发服务  外包服务

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　公司竞争力分析 技术系统地投入和研发的水平改变未来的竞争格局 AMS整合深圳的制造厂和国内顶尖的系统研发团队

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　核心竞争力的构建  日益新兴的智能手机市场，提供巨大的竞争机会  围绕行业的竞争格局兼并整合制造厂商、研发团队和销售网络，构建并巩固工艺技术和生产技能系统竞争优势，从长远来看，我们能以低成本、研发的优势并以超过对手的速度构建核心竞争力适应未来竞争的格局 •本文件含保密信息-2010

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　财务现状  财务现状：

　 广州信位( Thinkwill )实现年销售收入超过1000万美元  北京一跃骐骥 (1Crosstech) 已投入研发资金几百万元（过去三年中总共参与国的智能终端研发项目合同额超过2000万  智能手机产品已成型尚未成规销售 •本文件含保密信息-2010

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　财务预测(2)  公司未来3年的销售收入预测（万美金）

　年

　份 第1年 第2年 第3年 第4年 销售收入 3500 4600 9190 22600 市场份额

　< 1 ％

　< 2 ％ 3 ％ > 5％

　 净收入 400 570 1210 2300 实际投资 600 0 0 850 •本文件含保密信息-2010

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　融资需求和资本架构  资本架构：融资后整体资本架构为2000万美金。其中 I. AMS/1Crosstech/Thinkwill 约占 63% II. Current Kunekt Shareholders（已上市壳公司）约占21%； III. 国际战略投资者Mark Bruk 认购2百万美元，约占8%； IV. 国内战略投资者认购2百万美金，约占8% V. 比例按照实际认购为准。

　 本轮融资目标为：4百万美金，每股为：0.2美金；国内公司和包括壳公司的整体收购目标为新增发1500万股完成收购。

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　投资说明  公司拟吸收的投资主要用于业务扩大和业务整合，专攻企业和集团移动应用市场以及智能手机市场。融资目的主要为：

　1) 新产品研发：50% 团队人员会从目前的28人增加到70人 2）产品生产：25% 3）扩大销售/渠道建设：

　20% 4）上市公司的费用及流动资金（不含生产资金）：5%

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　 上市时间进程安排，第1,2 阶段计划  完成对国内和境外公司的并购2011年1月1日在OTC市场挂牌，一年后转为AMEX主板或Nasdaq上市  第二阶段目标融资1500万美金，完成对年销售额超过三亿美金有一定销售渠道的多家公司的并购和业务重组 •本文件含保密信息-2010

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　境内资金投资的渠道安全性设置及股东权利的保障  公司将在境内设立全资的子公司，投资者将合法的投资进入国内的子公司，在投资完成后，投资的审计结果将同期在上市公司发布，股票将在证券交易委员会进行登记和变更，受投资人委托，美国证券委员会认可的律师将签署所有法律文件

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　退出机制  除了上市有其他相关保证安排等公司预计将：

　 每年度分红  部分战略投资者的股份享受优先分红  被并购的机会

　•本文件含保密信息-...

篇二：手机商业企划书

米 商 业 计 划 书

　 项目 名称

　 小米二代

　项 目 单 位

　小 米 科 技 有 限 公 司

　 个人代写各种策划方案， 前供职投资机构策划分析师， 现供职某投资机构，专业角度策划投融资、 商业计划、 可行性研究报告、 投资建议书等金融类方案， 并兼可策划撰写其他各种商业文案。

　确保专业， 质量可与任何市面所谓策划机构做对比。

　同时兼可为项目方提供相应投融资辅导， 合适项目可与引荐投资人， 费用节省至少 50%。

　本人纯个人行为， 与任何机构无关， 无商业成本。

　 奉劝各位融资项目方不要轻信所谓投资咨询（咨询公司全部为无任何投融资经验的初毕业学生拷贝照做）， 浪费金钱是小， 耽误项目融资时机是大。

　 张先生 009zhyj@163. com 13601103098

　 [公司名称] 小米科技有限公司

　[日期] 2012 年 5 月

　目

　录

　摘要…………………………………………………………3 第一部分

　公司基本情况…………………………………4 第二部分

　公司管理层……………………………………7 第三部分

　产品/服务………………………………………8 第四部分

　研究与开发……………………………………14 第五部分

　行业及市场情况………………………………15 第六部分

　营销策略………………………………………16 第七部分

　产品制造………………………………………18

　摘

　要 小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）

　由前Google、 微软、 金山等公司的顶尖高手组建， 是一家专注于 iphone、 android 等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。

　2010 年 4 月正式启动， 已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、 启明的巨额投资。

　2010 年底推出手机实名社区米聊， 在推出半年内注册用户突破 300 万。

　此外， 小米公司还推出基于 CM 定制的手机操作系统MIUI， Android 双核手机小米手机等。

　米聊、 MIUI、 小米手机是小米科技的三大核心产品。

　小米科技有限责任公司 CEO——雷军， 雷军是现任金山软件公司董事长， （前 UC 优视公司董事长， 前金山公司总裁兼前 CEO）， 雷军于 1992 年加入金山软件， 1998 出任金山软件首席执行官。

　在他的领导下， 金山软件进一步将应用软件扩展至实用软件、 互联网安全软件及网络游戏等领域， 并在金山的全面互联网转型的过程中做出了 重要贡献。

　2007 年， 金山软件上市后， 雷军卸任金山软件总裁兼首席执行官职务，担任副董事长。

　2011 年 7 月， 雷军出任金山软件董事长。

　过去几年， 雷军作为天使投资人， 投资了 凡客诚品、 多玩、 UCWEB(优视科技) 、 小米科技等多家创新型企业。2010 年 7 月 14 日重返金山执掌网游与毒霸。

　2011 年 7 月 11 日正式担任金山软件董事长一职。

　小米公司将于 2012 年下半年推出小米二代手机， 小米二代将会搭载主频 2. 5GHz 的四核处理器， 2. 5GB 的 RAM 和 32GB 存储空间， 前置 500 万像素摄像头， 后置 1200 万像素背照式摄像头， 运行 Android 4. 0 ICS 定制版 MIUI。

　小米手机具有以下特点：

　高端做工和舒适的手感， 性能出色的双核处理器， 4 英寸大屏幕， 完美的基本通话， MIUI 界面适合国人使用， 无锁系统。

　第一部分

　 公司基本情况

　公司基本情况：

　公司名称

　北京小米科技有限公司

　 成立时间

　 2010 年 4 月

　注册资本

　2691 万元

　 实际到位资本

　 2000 万元

　其中现金到位

　 1000 万元

　无形资产占股份比例

　 50

　 % 注册地点

　公司性质为：

　北京小米科技有限责任公司。

　2010 年 4 月正式成立， 已经获得知名天使投资人及风险投资 Morningside 、 启明的巨额投资。

　小米公司董事长雷军 2011 年 7 月 12 日出席媒体沟通会时透露， 截至去年年底， 小米公司共融资 4100 万美元， 公司作价达 2. 5 亿美元， 小米由 Morningside、启明、 IDG 和小米团队共同投资， 其中小米团队 56 人投资 1100 万美元。

　公司沿革：

　2010 年底推出手机实名社区米聊， 在推出半年内注册用户突破300 万。

　此外， 小米公司还推出基于 CM 定制的手机操作系统MIUI， Android双核手机小米手机等。

　米聊、 MIUI、 小米手机是小米科技的三大核心产品。

　公司曾经经营过的业务为 CM 定制的手机操作系统MIUI、 Android 双核手机小米手机、 手机实名社区米聊。

　公司目前经营的业务为手机实名社区米聊、 CM 定制的手机操作系统MIUI、 Android 双核手机小米手机。

　公司目前职工情况：

　管理团队

　雷军——小米创始人， 董事长兼 CEO， 金山软件董事长、 天使投资人

　林斌——小米联合创始人， 总裁， 前Google 中国工程研究院副院长

　黎万强——小米联合创始人副总裁， 前金山设计总监金山词霸总经理

　周光平——小米联合创始人副总裁， 前摩托罗拉北京研发中心高级总监

　刘德——小米联合创始人副总裁， 前北京科技大学工业设计系主任， ArtCenter毕业

　黄江吉——小米联合创始人副总裁， 前微软中国工程院开发总监

　洪峰——小米联合创始人副总裁， 前 Google 中国高级产品经理 截至目前为止， 小米科技有限公司共有员工 300 余人， 公司内部没有森严的等级， 每一位员工都是平等的， 每一位同事都是自己的伙伴。

　 小米崇尚创新、 快速的互联网文化。

　我们讨厌冗长的会议和流程，在轻松的伙伴式工作氛围中发挥自己的创意。

　 小米相信用户就是驱动力， 我们坚持“为发烧而生” 的产品理念。

　公司近期及未来 3—5 年的发展方向、 发展战略和要实现的目标：

　雷军发明了 一个新的名词诠释手机：

　CSP。

　C 代表联系人(Contact) ，S 代表短信和彩信等通讯方式(SMS) ， P 代表手机(Phone) 。

　他认为一部手机应该是以联系人列表为核心的社交工具， 而其中“S” 的部分， 聚集了丰富的社交信息和数据挖掘潜力， 是未来小米除了 手机销售之外， 重要的收入来源。

　 所以， 小米现在的团队架构完全因此而设计。

　手机硬件团队负责打磨一款“顶级智能手机” ， MIUI 操作系统团队不断地优化手机联系人与这部手机的交互方式， 比如“超级手机通讯录” 等功能。

　而“米聊” 则形成一个建构在手机与用户界面之上的社区， 丰富和延展用户在手机上的人际关系和行为， 像Facebook那样沉淀下来更多的用户数据和行为，作为下一个“软件金矿” 。

　雷军说：

　小米是一家移动互联网公司。

　第二部分

　 公司管理层

　董事会成员名单：

　职

　 务 董 事 长 雷军 副董事长 林斌 董

　事 姓

　名 工 作 单 位 学历或职 称 小米科技有限公司金山软件董事长、 天使投资人 前Google 中国工程研究院副院长小米科技有限公司黎万强 小米科技有限公司前金山设计总监金山词霸总经理 前摩托罗拉北京研发中心高级总监 前北 京科技大学 工业设计系 主任， ArtCenter 毕业 前微软中国工程院开发总监 前 Google 中国高级产品经理 董

　事 周光平 小米科技有限公司董

　事 刘德 小米科技有限公司董

　事 董

　事 黄江吉 洪峰 小米科技有限公司小米科技有限公司

　第三部分

　 产品/服务 小米 M1 于 2011 年 8 月发布， 售价 1999 元， 主要针对手机发烧友， 采用线上销售模式，是世界上首款双核 1. 5GHz 的智能手机， 并宣称其搭载的 Scorpion 双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了 200%，和双核智能手机相比也提升了 25%。小米公司将于2012年下半年推出小米二代手机， 小米二代将会搭载主频 2. 5GHz 的四核处理器， 2. 5GB 的 RAM和 32GB 存储空间， 前置 500 万像素摄像头， 后置 1200 万像素背照式摄像头， 运行 Android 4. 0 ICS 定制版 MIUI。

　小米已于 2011 年 10 月 20 日产量出货。

　小米手机只接受网购。

　MIUI 是小米公司旗下基于Android系统深度优化、 定制、 开发的第三方手机操作系统，能够带给国内用户更为贴心的 Android 智能手机体验。

　从 2010 年 8 月 16 日首个内测版发布至今， MIUI 目前已经拥有国内外 50 万的发烧友用户， 享誉中国、 英国、 德国、 西班牙、意大利、 澳大利亚、 美国、 俄罗斯、 荷兰、 瑞士、 巴西等多个国家。

　MIUI 提供绿色、 干净的 ROM 空间， 不会集成其他繁杂的第三方应用软件

　MIUI 根据中国用户习惯， 自主原创了 全套的用户体验设计体系。

　更贴近你的使用习惯和心理习惯， 让你上手操作更简单、 更贴心。

　 MIUI 全球首创“百变主题” 以及“百变锁屏” 功能， 为你带来更为华丽、 极致个性的手机操作界面感官体验。

　 MIUI 从电话、 短信功能细节入手， 对 Android 原生系统进行了 多达近百项的深度优化、 微创新， 努力为用户提供智能手机中最好的电话以及短信使用体验。

　用户话语权的“活” 系统

　MIUI 团队开发人员与用户打成一片、 组建用户荣誉开发组， 将系统功能选择权交与用户。

　根据用户意见、 建议选择功能进行开发， 并在每周五进行更新、 升级。

　 MIUI 实行独特的开发版和稳定版共存模式， 满足不同用户需求：

　开发版着重于尝鲜和快速更迭， 延续原有的模式， 每周五升级， 不断测试开发新功能； 稳定版则着重稳定性， 更新周期更长。

　小米二代的外观设计已经提交产权申请， 其名称为 MI-Two。

　其申请日期是 2011 年09 月 14 日， 公开日期为 2012 年 02 月 15 日。

　设计人则是小米联合创始人之一、 负责硬件工业设计业务的副总裁刘德， 以及资深产品设计师李昆。

　产品标准：

　手机型号 小米 M1（MI-ONE Plus）

　上市价格 1999 元 普通版:2011 年 10 月 上市时间 电信版:2012 年 3 月 产品类型 3G 手机 智能手机 时尚手机 娱乐手机 发烧手机 外观设计 直板 手机制式 GSM， WCDMA， CDMA 2G：

　GSM 850/900/1800/1900 3G：

　WCDMA 850/1900/2100MHz 支持频段 3G：

　CDMA2000：

　800/1900MHz(电信版) 普通版:GPRS/EDGE/HSPA+ 数据业务 电信版:GPRS/EDGE/HSPA+/CDMA 1X/EVDO REV A HSDPA：

　14. 4Mbps HSUPA：

　5. 76Mbps 理论速率 HSPA+：

　21Mbps 主屏尺寸 4. 0 英寸 主屏材质 TFT 显示引擎 ASV半反半透显示技术 主屏色彩 1600 万色 主屏参数 854×480 像素 主屏类型 电容屏（10 点触控）

　操作系统 MIUI+原生 Android（基于 Android OS v2. 3. 5， 最新量产版已经基于 Android OS v4. 0）

　系统模式 双系统自选（MIUI 系统之间数据可以同步， 原生系统与 MIUI 系统数据不能同步）

　用户界面 MIUI 普通版:高通 MSM 8260 CPU 型号 电信版:高通MSM8660 CPU 类型 异步双核处理器 CPU 频率 两枚主频为 1. 5GHz 的通用异步处理核心 CPU 架构 Scorpion（基于 ARM Cortex A8）

　CPU 工艺 45 纳米工艺制程 CPU 指令缓存 32KB CPU 数据缓存 32KB CPU 二级缓存 512KB 显卡 Adreno220 2D/3D 加速 支持 声卡芯片 内置音效芯片 手机内存 ROM 4GB 系统内存 RAM 1GB（总容量 808MB/空闲 650MB）

　存 储 卡 MicroSD TF 扩展容量 最大支持 64GB（已测试）

　电池容量 1930mAh 锂电池（德赛电池）

　耳机插孔 3. 5mm 机身颜色 后盖七色可购选， 电池颜色可购选 机型尺寸 125×63×11. 9mm 机身自重 149g

　机身特点 内置石墨散热膜， 机身右侧拥有 MI（米）

　键可以设置直接拍照发微博

　目标市场：

　小米手机的消费者主要集中在 20 到 35 岁之间， 其中学生大约占总体的六成其次是白领工作者， 但是随着小米手机的正式的批量化生产， 相信在今后小米手机的消费群体将不断扩大， 据我们调查分析小米手机的消费群体大多集中在 18 至 35 岁之间， 追逐功能， 爱好科技， 并且拥有一定的经济基础。

　他们大多为白领工作者后者学生， 教育程度以大学学历为主， 主要分布在一二线城市。

　小米手机具有一系列吸引消费者的优势， 比如价格低廉， 硬件配置高， 现有消费者体验较好并且特有的系统优势， 保障的售后服务。

　这些优势可以吸引大批的消费者的购买欲望因此消费小米手机的可能性很大， 潜在消费群体很广， 潜在消费市场很广阔。

　 售后服务保障政策：

　对于购买小米手机的用户， 将会得到由小米公司提供的三包服务。

　即：

　“包修、 包换、包退（简称“三包”）

　。

　小米公司承诺：

　产品售出（以实际收货日期为准）

　起 7 日内可以根据三包服务细则退货， 15 日内可以根据三包服务细则换货， 可在线提交退换货申请或者与小米客服中心 4001005678 联系办理退换货事宜。

　小米智能手机售后服务承诺：

　严格依据《消费者权益保护法》 、 《中华人民共和国产品质量法》 及《移动电话机商品修理更换退货责任规定》 实行售后三包服务， 服务内容如下：在三包有效期内， 您可依照本规定享受修理、 更换、 退货的权利， 修理、 换货、 退货应当凭发货票和三包凭证办理。

　 1、 7 天退货。

　自产品售出之日（以实际收货日期为准）

　之日起 7 日内， 移动电话主机出现《移动电话机商品性能故障表》 所列性能故障的情况， 经由小米售后服务中心检测确定， 依据您的选择， 免费办理退货、 换货或者修理。

　 2、 15 天换货。

　自产品售出之日（以实际收货日期为准）

　之日起第 8 日‐15 日内， 移动电话主机出现《移动电话机商品性能故障表》 所列性能故障的情况， 经由小米售后服务中心检测确定， 依据您的选择， 可免费进行换货或者修理。

　符合更换条件， 若...

篇三：手机商业企划书

能手机项目

　商业计划书

　泓域咨询

　 智能手机项目商业计划书

　 目前，全球智能手机已处于成熟阶段，2018 年整体出货量再度下滑，虽然整体出货量下滑，但是高档手机市场表现强劲。预计折叠屏、屏下指纹等高端技术将再次激活智能手机换机市场，推动行业整体发展。

　该智能手机项目计划总投资 12821.75 万元，其中：固定资产投资10380.90 万元，占项目总投资的 80.96%；流动资金 2440.85 万元，占项目总投资的 19.04%。

　达产年营业收入 20612.00 万元，总成本费用 16260.91 万元，税金及附加 229.72 万元，利润总额 4351.09 万元，利税总额 5180.96 万元，税后净利润 3263.32 万元，达产年纳税总额 1917.64 万元；达产年投资利润率33.94%，投资利税率 40.41%，投资回报率 25.45%，全部投资回收期 5.43年，提供就业职位 436 个。

　认真贯彻执行“三高、三少”的原则。“三高”即：高起点、高水平、高投资回报率；“三少”即：少占地、少能耗、少排放。

　......

　 智能手机项目商业计划书目录

　 第一 章

　申报单位及项目概况

　一、 项目申报单位概况

　二、 项目概况

　第二章

　发展规划、产业政策和行业准入分析

　 一、 发展规划分析

　二、 产业政策分析

　三、 行业准入分析

　第三章

　资源开发及综合利用分析

　 一、 资源开发方案。

　二、 资源利用方案

　三、 资源节约措施

　第四章

　节能方案分析

　 一、 用能标准和节能规范。

　二、 能耗状况和能耗指标分析

　三、 节能措施和节能效果分析

　第五章

　建设用地、征地拆迁及移民安置分析

　 一、 项目选址及用地方案

　二、 土地利用合理性分析

　三、 征地拆迁和移民安置规划方案

　第六章

　环境和生态影响分析

　 一、 环境和生态现状

　二、 生态环境影响分析

　三、 生态环境保护措施

　四、 地质灾害影响分析

　五、 特殊环境影响

　第七章

　经济影响分析

　 一、 经济费用效益或费用效果分析

　二、 行业影响分析

　三、 区域经济影响分析

　四、 宏观经济影响分析

　第八章

　社会影响分析

　 一、 社会影响效果分析

　二、 社会适应性分析

　三、 社会风险及对策分析

　 附表 1：主要经济指标一览表

　附表 2：土建工程投资一览表

　附表 3：节能分析一览表

　附表 4：项目建设进度一览表

　附表 5：人力资源配置一览表

　附表 6：固定资产投资估算表

　附表 7：流动资金投资估算表

　附表 8：总投资构成估算表

　附表 9：营业收入税金及附加和增值税估算表

　附表 10：折旧及摊销一览表

　附表 11：总成本费用估算一览表

　附表 12：利润及利润分配表

　附表 13：盈利能力分析一览表

　第一章

　申报单位及项目概况

　 一、项目申报单位概况

　（一）项目单位名称

　xxx 有限公司

　（二）法定代表人

　梁 xx

　（三）项目单位简介

　展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台。公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。以人为本，强调服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。未来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为原则，在产品质量上精益求精，追求完美，对客户以诚相待，互动双赢。我们将不断超越自我，继续为广大客户提供功能齐全，质优价廉的产品和服务，打造一个让客户满意，对员工关爱，对社会负责的创新型企业形象！

　公司致力于高新技术产业发展，拥有有效专利和软件著作权 50 多项，全国质量管理先进企业、全国用户满意企业、国家标准化良好行为 AAAA 企业，全国工业知识产权运用标杆企业。公司是按照现代企业制度建立的有限责任公司，公司最高机构为股东大会，日常经营管理为总经理负责制，企业设有技术、质量、采购、销售、客户服务、生产、综合管理、后勤及财务等部门，公司致力于为市场提供品质优良的项目产品，凭借强大的技术支持和全新服务理念，不断为顾客提供系统的解决方案、优质的产品和贴心的服务。

　公司近年来的快速发展主要得益于企业对于产品和服务的前瞻性研发布局。公司所属行业对产品和服务的定制化要求较高，公司技术与管理团队专业和稳定，对行业和客户需求理解到位，以及公司不断加强研发投入，保证了产品研发目标的实施。未来，公司将坚持研发投入，稳定研发团队，加大研发人才引进与培养，保证公司在行业内的技术领先水平。公司建立完整的质量控制体系，贯穿于公司采购、研发、生产、仓储、销售等各环节，并制定了《产品开发控制程序》、《产品审核程序》、《产品检测控制程序》、等质量控制制度。

　（四）项目单位经营情况

　上一年度，xxx 集团实现营业收入 15801.29 万元，同比增长 28.47%（3501.61 万元）。其中，主营业业务智能手机生产及销售收入为12831.03 万元，占营业总收入的 81.20%。

　根据初步统计测算，公司实现利润总额 3403.45 万元，较去年同期相比增长 597.51 万元，增长率 21.29%；实现净利润 2552.59 万元，较去年同期相比增长 496.55 万元，增长率 24.15%。

　 上年度营收 情况一览表

　序号 项目 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 合计 1

　营业收入

　3318.27

　4424.36

　4108.34

　3950.32

　15801.29

　2

　主营业务收入

　2694.52

　3592.69

　3336.07

　3207.76

　12831.03

　2.1

　智能手机(A)

　889.19

　1185.59

　1100.90

　1058.56

　4234.24

　2.2

　智能手机(B)

　619.74

　826.32

　767.30

　737.78

　2951.14

　2.3

　智能手机(C)

　458.07

　610.76

　567.13

　545.32

　2181.28

　2.4

　智能手机(D)

　323.34

　431.12

　400.33

　384.93

　1539.72

　2.5

　智能手机(E)

　215.56

　287.42

　266.89

　256.62

　1026.48

　2.6

　智能手机(F)

　134.73

　179.63

　166.80

　160.39

　641.55

　2.7

　智能手机(...)

　53.89

　71.85

　66.72

　64.16

　256.62

　3

　其他业务收入

　623.75

　831.67

　772.27

　742.57

　2970.26

　上年度主要经济指标

　项目 单位 指标 完成营业收入

　万元

　15801.29

　完成主营业务收入

　万元

　12831.03

　主营业务收入占比

　 81.20%

　营业收入增长率（同比）

　 28.47%

　营业收入增长量（同比）

　万元

　3501.61

　利润总额

　万元

　3403.45

　利润总额增长率

　 21.29%

　利润总额增长量

　万元

　597.51

　净利润

　万元

　2552.59

　净利润增长率

　 24.15%

　净利润增长量

　万元

　496.55

　投资利润率

　 37.33%

　投资回报率

　 28.00%

　财务内部收益率

　 27.65%

　企业总资产

　万元

　26594.68

　流动资产总额占比

　万元

　30.98%

　流动资产总额

　万元

　8238.08

　资产负债率

　 44.81%

　 二、项目概况

　（一）项目名称及承办单位

　1、项目名称：智能手机项目

　2、承办单位：xxx 有限公司

　（二）项目建设地点

　xxx 经济技术开发区

　 （三）项目提出的理由

　目前，全球智能手机已处于成熟阶段，2018 年整体出货量再度下滑，虽然整体出货量下滑，但是高档手机市场表现强劲。预计折叠屏、屏下指纹等高端技术将再次激活智能手机换机市场，推动行业整体发展。

　（四）建设规模与产品方案

　项目主要产品为智能手机，根据市场情况，预计年产值 20612.00 万元。

　随着全球经济一体化格局的形成，相关行业的市场竞争愈加激烈，要想在市场上站稳脚跟、求得突破，就要聘请有营销经验的营销专家领衔组织一定规模的营销队伍，创新机制建立起一套行之有效的营销策略。项目产品的市场需求是投资项目存在和发展的基础，市场需要量是根据分析项目产品市场容量、产品产量及其技术发展来进行预测；目前，我国各行业及各个领域对项目产品需求量很大，由于此类产品具有市场需求多样化、升级换代快的特点，所以项目产品的生产量满足不了市场要求，每年还需大量从外埠调入或国外进口，商品市场需求高于产品制造发展速度，因此，项目产品具有广阔的潜在市场。相关行业是一个产业关联度高、涉及范围广、对相关产业带动力较大的产业，根据国内统计数据显示，相关行业的发展影响到原材料、能源、商业、金融、交通运输和人力资源配置等行业，对国民经济发展起到很大的推动作用。

　（五）项目投资估算

　项目预计总投资 12821.75 万元，其中：固定资产投资 10380.90 万元，占项目总投资的 80.96%；流动资金 2440.85 万元，占项目总投资的 19.04%。

　（六）工艺技术

　项目产品的贮存为半个月左右的生产量，成品按用户的要求包装，贮存于项目承办单位专用成品贮存设施内。

　工艺技术生态效益与清洁生产原则：项目建设与地方特色经济发展相结合，将项目建设与区域生态环境综合整治相结合，纳入当地的社会经济发展规划，并与区域环境保护规划方案相协调一致；投资项目建设应与当地区域自然生态系统相结合；按照可持续发展的要求进行产业结构调整和传统产业的升级改造，大幅度提高资源利用效率，减少污染物产生和对环境的压力，项目选址应充分考虑建设区域生态环境容量。

　（七）项目建设期限和进度

　项目建设周期 12 个月。

　该项目采取分期建设，目前项目实际完成投资 9117.51 万元，占计划投资的 71.11%。其中：完成固定资产投资 5626.60 万元，占总投资的61.71%；完成流动资金投资 3490.91，占总投资的 38.29%。

　 项目建设进度一览表

　序号 项目 单位 指标 1

　完成投资

　万元

　9117.51

　1.1

　——完成比例

　 71.11%

　2

　完成固定资产投资

　万元

　5626.60

　2.1

　——完成比例

　 61.71%

　3

　完成流动资金投资

　万元

　3490.91

　3.1

　——完成比例

　 38.29%

　 （八）主要建设内容和规模

　该项目总征地面积 39426.37 平方米（折合约 59.11 亩），其中：净用地面积 39426.37 平方米（红线范围折合约 59.11 亩）。项目规划总建筑面积 44551.80 平方米，其中：规划建设主体工程 29246.99 平方米，计容建筑面积 44551.80 平方米；预计建筑工程投资 3550.51 万元。

　项目计划购置设备共计 135 台（套），设备购置费 3367.17 万元。

　（九）设备方案

　主要设备的配置应与产品的生产技术工艺及生产规模相适应，同时应具备“先进、适用、经济、环境保护、节能”的特性，能够达到节能和清洁生产的各项要求；投资项目所选设备必须达到目前国内外先进水平，经生产厂家使用证明运转稳定可靠，能够满足生产高质量产品的要求。项目承办单位通过对相关工艺设备、检测设备生产厂家的技术力量及信誉程度进行详细的了解，并通过现场参观、技术交流等方式，对生产厂家的生产设备、质量控制等环节进行较全面的对比和分析，在此基础上，初步确定在交货期、质量保障、价格优惠、售后服务及付款方式等方面都有一定优势的厂家。

　项目拟选购国内先进的关键工艺设备和国内外先进的检测设备，预计购置安装主要设备共计 135 台（套），设备购置费 3367.17 万元。

　第二章

　发展规划、产业政策和行业准入分析

　 一、发展规划分析

　目前，全球智能手机已处于成熟阶段，2018 年整体出货量再度下滑，虽然整体出货量下滑，但是高档手机市场表现强劲。预计折叠屏、屏下指纹等高端技术将再次激活智能手机换机市场，推动行业整体发展。

　智能手机行业进入成熟阶段，全球智能手机出货量下降

　智能手机的兴起要回溯到上个世纪末。1999 年摩托罗拉推出天拓A6188；2000 年爱立信推出基于 Symbian 平台的 EPOC 操作系统，支持WAP 上网、手写识别输入的 R380sc；2001 年诺基亚第一款 PDA 手机9110 上市开创了手机在智能方面应用的先河；2002 年更是全球智能手机发展关键的一年，众多智能手机的诞生使人们认识到了智能手机广泛的操作领域和强大的应用功能，手机研发商也看到了智能手机极为广阔的市场前景；2007 年，苹果公司发布 iPhone，iPhone 手机给用户的全新体验迅速将智能手机的发展拉入成熟发展时期。

　目前，全球智能手机行业正处于行业发展的成熟期。相关数据显示，全球智能手机市场规模正在缩减。2016 年，全球智能手机出货量达到近年的峰值，为 14.71 亿部，同比增长 2.65%。此后，全球智能手

　机出货量开始下滑，据 IDC 数据统计，2018 年全球智能手机出货量继续下滑，出货量为 14.05 亿部，同比下降 4.10%。最新数据显示，2019年 Q1 全球智能手机出货量下降 6.8%，出货量为 3.11 亿部。与全球市场相同的是，近年来，我国的智能手机出货量也在不断下降。2016 年，我国智能手机出货量同样达到近年的峰值，为 5.22 亿部，同比增长14.0%。此后，我国智能手机出货量开始下滑，据中国信息通信研究院的数据统计，2018 年我国智能手机出货量已下滑至低于 4 亿部，为3.90 亿部，同比下降 15.0%。最新数据显示，2019 年 4 月，我国国内智能手机出货量 3479.1 万部，同比增长 6.5%。但包括 1-3 月的出货量情况，整体仍处于下降状态。2019 年 1-4 月，我国国内智能手机出货量 1.08 亿部，同比下降 5.8%。

　手机产品亟待技术创新，突破屏幕形态成研发趋势

　全球手机产品从功能机至智能机的发展，行业已进入成熟阶段，相关基础技术上已经成熟，同质化现象愈发明显，手机产品更新升级变化变小，人们更换手机的周期变长。因此，全球手机产业亟待新的技术出现，对产品进行革新，运用高新技术研发更高端的手机产品形成产品差异化从而占领行业市场份额已成为越来越多的手机品牌所采用的竞争手段。而手机由功能手机向智能手机演变最重要的标志就是

　屏幕，因此我们以手机屏幕发展的趋势来分析全球智能...

篇四：手机商业企划书

　业

　计

　划

　书

　项目名称

　陕西省西安邮电大学迷你地图项目 项目单位

　（盖章）

　地

　址

　陕西省 电

　话

　 电子邮件

　 联 系 人

　 二零一七年九月制

　摘要

　随着中国互联网用户群的日益庞大，互联网产业正扮演着市场经济的重要角色。手机地图用户使用频率大幅增加。如今手机地图从最初关注硬件技术到布局“互联网+”，渗透用户衣食住行各个领域。未来手机地图将有更多发展，用户不仅能与好友及时分享出行信息，还能为收集地图提供数据。

　手机地图在生活中越来越多的出现了，成为人们生活中不可或缺的一部分。手机地图不在局限于地图的查询，还会展示附近的娱乐场所，附近商家等，让我们生活变得更加精彩。

　 关键词：互联网、数据、地图

　目录 摘要 ............................................................................................ 2 目录 ............................................................................................ 3 第一部分

　行业与市场情况 .................................................... 5 1.1 行业背景 .................................................................... 5 1.2 市场规模 .................................................................... 5 1.3 发展趋势 ..................................................................... 6 第二部分

　产品与服务 ............................................................ 8 2.1 产品服务介绍 ............................................................ 8 2.2 SWOT 分析 ................................................................. 8 第三部分

　市场营销及盈利模式 .......................................... 10 3.1 市场预测 .................................................................. 10 3.2 市场的宣传 .............................................................. 11 3.3 盈利模式分析 .......................................................... 12 3.4 应用内收费 .............................................................. 13 第四部分

　融资说明 .............................................................. 14 4.1 资金来源 ................................................................... 14 4.2 成本规划 .................................................................. 14 第五部分

　风险控制 .............................................................. 16 5.1 技术风险及应对措施 ............................................... 16 5.2 市场风险 .................................................................. 17

　5.3 用户风险及应对措施 .............................................. 17 第六部分

　公司发展战略 ...................................................... 19 6.1 公司战略 .................................................................. 19 6.2 未来规划 .................................................................. 19

　第一部分

　行业与市场情况

　1.1 行业背景 随着中国互联网用户群的日益庞大，互联网产业正扮演着市场经济的重要角色。与此同时，信息时代的来临彻底改变了人们传统的通信手段。从寄信到打电话，从打电话到通话手机，从通话手机到能获取大信息量的智能手机，人们获取信息的主要手段发生了质的变化。人们不会仅仅满足于手机只有通话与发短信的功能，而更多是把手机当成接受讯息的工具，了解时事的工具，建立社交网络的工具，便利生活的工具，游戏娱乐的工具。

　市场地图种类繁多、目前被百度地图、高德地图、腾讯地图、搜狗地图分割市场。

　 1.2 市场规模

　据报告显示，2016 年第四季度，中国 13 亿人口之中手机地图用户累计规模已经达到 6.64 亿人，增长率为 1.53%，近乎一半的国人都在使用着地图软件。在所有用户中，高德地图、百度地图、腾讯地图、搜狗地图这四款软件市场占有

　率达到 75%以上。在手机地图影响因素分布中，定位导航精准、信息更新及时与操作更便捷等核心功能分别以 61.2%、56.5%和 50.6%的占比位列前三位。另外，与地理位置相关的生活服务信息也正成为用户考虑的主要因素之一。虽然手机地图市场逐步趋于饱和状态，但与用户生活联系更加紧密，未来受关注程度将有增无减。

　 3 1.3 发展 趋势

　近些年来随着手机地图用户使用频率大幅增加，对产品个性化成都要求也进一步提高。基础导航功能已经不能满足需求，处理做好地图核心功能，手机地图用户希望手机地图能基于自己出行习惯推荐个性化路线，并能够从手机地图中获得更为智能的基于地理位置的服务信息。

　伴随着手机地图平台开放性与互动性增强，如今手机地图从最初关注硬件技术到布局“互联网+”，渗透用户衣食住行各个领域。未来手机地图将有更多发展，用户不仅能与好友及时分享出行信息，还能为收集地图提供数据，为其他人提供更多有价值的信息，全社会将形成“人人为我，我为人人”的良好氛围。

　收到电商产业的冲击，商场希望结合室内定位技术和线上商品信息获取更多利润，为了优化乘客体验，机场火车站

　也运用了室内定位技术提供更多服务。在未来，手机地图在室内有较大的发展空间，未来会有更多室内场所运用手机地图将室内位置与用户需求相匹配，为用户提供导航定位、信息推荐等服务，培养用户习惯。

　第二部分

　产品与服务

　2.1 产品服务介绍

　迷你地图 APP 是一款集地图搜索，周边商家推荐的一款生活服务类软件。与其他服务类软件不同的是，这款软件针对的是中老年人群。

　我们这款 APP 可以提供基本信息查询，周边娱乐场所查询，地铁公交查询等。

　2.2 2

　SWOT 分析

　优势：

　界面简洁、体积小、不占内存、中老年用户操作方便 5.5寸屏幕及以上优化。只有同类产品的 20%左右， 劣势：

　（1）前期开发研究费用高，多项科研成果无力自主转化，产业链得不到延伸。

　（2）市场运作资金紧张，广告宣传力度不足。

　机会：

　（1）由于是大学生创新创业项目，学校提供了资金的

　支持，带给我们难得的机遇。

　（2）近些年来智能手机增长迅速，人们对手机的依赖度不断提高，必将给这一领域创造巨大的经济效益。

　威胁：

　（1）产品面临大型网络公司产品的市场挤压。

　（2）公司规模小，在市场不断扩大的情况下，如果把握不好，面临资金链断裂的危险。

　第三部分

　市场营销及盈利模式

　3.1 市场预测

　移动互联网时代，手机地图已经成为基于服务的 O2O 领域最基本的应用工具和入口，随着近几年的发展，中国手机地图市场已经进入应用成熟期，活跃用户数保持在一个稳定的状态，增长速度有所放缓。生活服务成为手机地图新的发展方向，各家手机地图厂商均开展了生活服务 O2O 与手机地图深度结合的探索，最终只有百度地图取得成效。各大地图厂商不再只聚焦于位置服务+生活服务的模式，纷纷调整战略发展方向，市场开始呈现多元化的发展。百度地图宣布国际化战略，拓展海外市场。百度地图已先后在 18 个海外国家和地区上线手机地图服务，并计划到 2016 年年底覆盖 150多个国家和地区。高德地图致力打造互联网+汽车服务的战略模式，推出高德地图车机版。腾讯地图联合四维图新等推出“腾讯地主认证”服务，协助商户进行位置纠错和新增标注，希望成为地图数据提供商。搜狗地图先后与苹果、出门问问、谷歌等企业在智能手表领域展开合作，向智能硬件方向发展。

　车联网市场目前仍处于探索期，但已成为下一个必争之

　地，互联网巨头纷纷看中其未来发展前景开始进行布局。有分析认为，手机地图厂商拥有的海量地图数据、导航数据是车联网实现的重要环节。未来手机地图厂商将会联合整车厂商，打通彼此之间的联系，将双方的资源有效地串联起来，建设自身优势的车联网生态圈。

　手机地图厂商拥有的大量地图、路况数据是智能驾驶领域发展的基础。百度和高德地图先后公布了其在智能驾驶上取得的进展。百度宣布智慧汽车战略，并与长安汽车达成合作，其中百度的高精地图和高级驾驶辅助技术将进一步加速汽车智能化的发展与成熟。高德地图公布了其面向自动驾驶环境的高精度地图技术，以及大数据动态运营、高精度地图数据制作等方面的能力。智能驾驶对地图的精度要求较高，手机地图厂商将投入更多研发力量来提高地图精度，并增强地图的定位、路线规划、导航等基础功能。

　3.2 2

　市场的宣传

　1、住宅区海报张贴 在住宅区宣传栏张贴海报，是各种推广必选的方式。海报张贴推广覆盖率高，到达率强，成本低廉。是一种性价比高的推广手段。

　2、交通广播电台

　各个城市都有自己的交通广播，在固定时段播放。在交通广播上进行宣传，受众直接，针对性强，这种官方宣传方式受众范围广，广告效果明显。通过与交通广播电台的协调，在指定时间内在交通广播内播放广告信息。

　3、出租车电子屏幕 在各个城市的出租车中，车顶都会配备有电子屏幕来显示信息。我们通过在出租车电子屏幕投放广告来达到宣传的目的。广大群众都能够在乘坐汽车时看到，广告效果明显，不会引起人们的反感。

　 4、饭店迷你广告 在城市中住宅区的中小饭店，尤其是售卖早餐的商家，免费为商家提供带有我们公司产品宣传广告的纸巾。在顾客消费时，由商家免费赠送给消费者，达到宣传我们产品的目的。这种方式广告成本低，推广效果好，易于被老百姓所接受。

　5、微信 在当地用户活跃度较高的微信平台上进行广告的宣传，利用微信浏览量大的优势，使我们的产品得以迅速推广。

　3.3 3

　盈利模式分析

　1、地图通过向商户收取标识费获利，用户通过搜索查看地

　图，和寻找标志性建筑物来识别道路，查询地图软件提供的餐饮电影院等生活配套服务使自己更便捷。

　2、通过植入少量广告来赚取利润，在地图的加载过程中，添加 3 秒钟的广告，可以展示商家的店铺，也可以展示附近的娱乐场所，向商家收取广告费。

　3.4 4

　应用内收费 前期无广告无内购，用户体验良好，可以留住一些忠实客户。在用户规模达到一定程度的时候加入 3 秒钟广告。并且提供 1 元会员免费去广告的服务。

　第四部分

　融资说明

　1 4.1 资金来源 资金前期来源为创办人投资及学校资助，用于软件开发和检验，并在校园内试运行，用于完善软件。当产品已成熟稳定，各项运行体制检测完毕，引入风险投资和银行贷款，以十一黄金周作为契机，增加宣传力度，使软件使用者的规模扩大，抢占市场。

　1 创办人集资：每人出资 5000 元，启动基金将为5000*3=15000 元。

　2 学校资助：该项目为学生创新创业项目，预期得到学校支持，获得 5000 元的资助。

　3 风险投资和银行贷款均为获得资金的方式，但是此部分资金具有不确定性，如果获得将用于产品新功能开发和宣传推广。

　4.2 成本规划

　1、App 的开发

　App 的开发由团队中的技术人员负责，并邀请专业技术

　人员指导完善，总计预期花费 1000 元。

　2、App 的线上测试

　寻找专业的测试公司，对 App 的安全性稳定性进行全面测试，保证产品安全可靠，并拿到产品合格证明。总花费预期在 2000 元。

　3、产品宣传推广

　产品主要针对新生，故线下宣传部分仅集中在 9 月份，其余月份的宣传以线上宣传如微信、微博等方式进行，故此部分开销以年份记，预算初期每年宣传部分花销 5000 元，后期每月的宣传花费为总赢利的 1%，可累积。

　4、App 维护所需费用

　公司全部流动资金的 80%作为维护资金，此部分资金全部用于 App 的维护和新功能的开发，保证 App 的运行。

　5、公众平台及收费平台等的获取

　随着软件的推广，必然需要与各大公众服务平台接轨，如进入应用商店，获得微信支付、支付宝等公众支付平台的支持等，这部分的花销初期为 2000，后期每年拿出总收入的5%作为拓展基金。

　第五部分

　风险控制

　5.1 1 技术风险及应对措 施

　在软件项目开发和建设的过程中，战略管理技术因素是一个非常重要的因素。项目组一定要本着项目的实际要求，选用合适、成熟的技术，千万不要无视项目的实际情况而选用一些虽然先进但并非项目所必须且自己又不熟悉的技术。如果项目所要求的技术项目成员不具备或掌握不够，则需要重点关注该风险因素。重大的技术风险包括：软件结构体系存在问题，使完成的软件产品未能实现项目预定目标；项目实施过程中才用全新技术，由于技术本身存在缺陷或对技术的在掌握不够深入，造成开发出的产品性能以及质量低劣。

　预防这种风险的办法是选用项目所必须的技术、在技术应用之前，针对相关人员开展好技术培训工作。首先，做好各阶段的技术评审工作，通过集体智慧确保项目所采用技术的可行性以及技术方案的正确性。其次，对新技术的使用要谨慎，要循序渐进，尽量采用成熟的技术方案完成软件开发工作。再次，在技术创新与技术风险之间进行平衡，并做好创新技术的研究和试验工作。需要对软件项目过程中使用的各种技术进行评估，软件项目管理在制定软件开发计划时必

　须考虑这些因素，并作出合理的权衡决策。

　5.2 市场风险

　在公司成立之初，由于一切都是从零开始，难免会遇到资金周转不灵的情况，从而引发经营危机。一方面我们要积极开展业务，获得收入，提高资金周转率。另一方面我们会尽可能的节约成本，减少不必要消费...

篇五：手机商业企划书

12年5月

　这些人， 是“可乐人”

　我们理解中的“手机人”4亿手机互联网用户“手机人” ， 即指拥有手机， 并且可以被主流媒体覆盖到， 影响到的人群， 这些人， 在目前的中国， 占到手机总用户中的40%， 我们称他们为“手机互联网用户” ， 简称“手机人” 。他们集中在二、 三线城市1010亿亿中国手机用户中国手机用户6亿非手机互联网用户主流媒体无法触及， 暂不关注

　我们理解中的“手机人”他们的年龄多在15-29岁间*数据解读：

　18-29岁的移动互联网网民占比超过半数， 达到57.0%； 在未来2-3年内， 中国手机上网用户中学生、 白领等年轻用户规模呈持续增长， 成为移动互联网用户的主体。数据源自：

　CNNIC《2012中国移动互联网发展状况调查报告》

　我们理解中的“手机人”二、 三、 四线城市手机用户中,symbian、 MTK、Featurephone系统仍居主流占比72.1%他们手机symbian、Feature phone和MTK的比重远大于一线城市

　我们理解中的“手机人”他们使用手机浏览器等软件、 访问手机网站、收发彩信、 手机游戏、手机阅读等功能使用频繁度最高。二、 三、 四线城市手机用户

　4亿手机互联网用户用户1.9亿智能手机用户实际上， 这4亿用户都是广义的“手机可乐人” 。约7、 8千万IOS、安卓用户“手机人” +“可乐人” =“手机可乐人”约1.1-1.2亿亿symbian用户2.1亿功能手机用户（ MTK/展讯）只是在本文中， 我们更加关注“二、 三、 四线城市居多， 手机较为低端， 但可以被主流媒体覆盖”的目标用户， 相对于其它用户来说， 他们的开发成本更低， 兴趣点更专一， 更加忠诚， 也更加乐于被影响和改变， 这些人， 是本文后面介绍的“手机可乐人” 。

　“手机可乐人” 承载广告的具体形态IOS、 安卓机symbian用户Feature phone用户MMS主流提供商：

　12580生活播报（ 千万量级产品）

　/淘乐汇（ 专门针对中国移动 M-zone人群/校园人群）广告形态WAPAPP主流提供商：UC/天天动听主流提供商：游戏-斯凯（ 冒泡）

　；WAP的主流提供商暂不按照机型区分（ 宜搜、 当乐网、 九游网等等）暂不关注主流媒体的广告形态只有MMS/WAP/APP三种， 每种形态的主流提供商如表所示， 巨流手机广告平台ADpower已经以独占或深度合作的形式合作， 可以实现覆盖所有主流形态及主流提供商。

　“手机可乐人” 是这样的他们用UC浏览WAP 新闻在当乐网上下载游戏喝着可乐、 哼着小曲他们喝着可乐， 打着篮球用天天动听听音乐也在九游WAP 网的游戏中证明自己中证明自己他们用山寨手机也爱喝可口可乐爱在宜搜看手机小说也爱用手机大声放歌

　“手机可乐人” 更是这样的听音乐59.1%他们在二、 三、 四线城市生活， 手机不离手， 应用天天用84岁手机用户打游戏73.6%打游戏73.6%18 -24岁手机用户天天动听、 九天音乐、QQ音乐、 手机酷狗、手机大头、 开心听…当乐网、 冒泡平台、捕鱼达人、 切水果、tom猫…31.2%用户每天至少使用一次40%用户每天至少1-2个小时他们是可乐的目标人群他们用的是功能机， 是symbian机手机阅读43.7%看视频47.3%土豆、 优酷、 快手、 pplive…爱小说、 爱音乐、 爱视频、爱游戏、 爱分享……找到他们， 影响他们， 改变他们即时通信48%掌上书院、 熊猫看书、 腾讯读书、 宜搜…74.5%用户每天使用多次数据源自：

　艾瑞《 2010年中国手机用户行为研究报告简版》QQ、 微信、 微博…超过一半用户每周使用6-7天69.6%用户每天使用多次

　深度影响和改变“手机可乐人”提高媒体覆盖的有效性★提高媒体覆盖的有效性 ★建立互动渠道的多样稳定性建立动渠道的多样稳定性传播策略建议

　以兴趣导向选择移动互联网以兴趣导向选择移动互联网媒体积极运用高聚合型移动互联网媒体网媒体提高覆盖有效性（ 媒介选择策略）选人群选媒体定平台重点覆盖“手机可乐人” 群体关键字：

　二、 三、 四线城市，用户机型、 行为特征关键字：

　音乐、 阅读 、 游戏关键字：

　巨流无线手机广告平台ADpower、 策略投放经过数据分析与对比， 在二、 三、 四线城市中， 手机可乐人用symbian机， 爱听音乐、 爱玩游戏， 也爱看小说， 用MMS。那么我们给可口可乐的媒体选择策略就是：

　从二、 三、 四线城市的高覆盖性的阅读类、 浏览器类、 游戏类、 音乐类的媒体中， 选择出更有效、 更直接的媒体组合， 目标明确， 简单高效。

　巨流无线手机广告平台ADpower独家运营 1258 0 生活播报深度合作10 家影音/阅读/媒体APPS全面覆盖10 万款主流APPS代理合作 海量WAP门户

　媒体展示浏览器媒体示例：浏览器媒体示例：UC浏览器UC浏览器阅读类媒体示例：阅读类媒体示例：MMS：

　12580生活播报报WAP：

　17K小说网WAP：

　17K小说网APP：

　起点中文网APP：

　起点中文网MMS：

　12580生活播游戏类媒体示例：游戏类媒体示例：WAP：

　宜搜、 九游、当乐网当乐网APP：

　斯凯、 捕鱼达人APP：

　斯凯、 捕鱼达人WAP：

　宜搜、 九游、音乐类媒体示例音乐类媒体示例WAP：

　乐天mp3WAP：

　乐天mp3APP：

　天天动听、 九天音乐音乐APP：

　天天动听、 九天

　关键词：

　12580生活播报关键词：

　12580生活播报、 宜搜网、 17K小说网、 起点中文网宜搜网17K小说网起点中文网

　投手机必投MMS

　 投MMS只投12580广泛覆盖 Push推送 稳定抵达中国目前唯一许可中国目前唯开展大规模广告运营的手机报独家运营 1258 0 生活播报中国移动 全球通/动感地带 优质活跃用户群许可日推送40 0 0 万主流大众人群16

　宜搜实力-无线搜索WAP网站流量第一2011年Q4中国无线WAP网站流量对比Q每天， 超过2500万用户登陆， 支持超过2亿次内容搜索， 提供超过13亿PV内容浏览宜搜拥有当今最为先进的无线数据应用技术和搜索技术， 通过运用和整合自然语言处理、 信息提取、 分布式计算、 全文检索、 人工智能、 数据挖掘、 中文分词等高新技术，提供高度智能化数据检索服务， 为手机用户和企业提供了移动互联网的最佳体验。数据来源：

　Enfodesk 易观智库 2012www.endesk.comwww.analysy.com.cn宜搜用户主要集中在T2-4城市其占比达到58.5%；区域覆盖广东独列第一， 占15.26%； 第二梯队河南、 河北、 江苏、 山东均占7%左右；

　【网站特点】17k小说网， 最好看的小说阅读网站， 提供都市小说、 玄幻小说、 仙侠小说、 历史小说、 网游小说、 免费小说等在线阅读以及免费下载网站基础数据广告定向投放条件广告定向投放条件【PV量】5600万 PV/天【UV量】430万 UV/天【用户量】5000万广告展现形式：

　文字链,横幅WAP媒体频道PV量（ 万/日）首页3,500其他2100地域数据由17K提供数据最后更新时间 2012/4网站用户行为分析【地区占比】【年龄占比】

　【网站特点】起点中文网手机客户端， 它支持本地阅读并提供起点在线书库， 具备多种格式的解析阅读功能， 同时提供了赏心悦目的UI及轻松舒适的图书阅读体验。网站基础数据广告定向投放条件地域下载量：

　860万日活跃用户：

　130万广告展现形式：

　文字链,横幅网站用户行为分析【地区占比】【地区占比】【年龄占比】【年龄占比】APP媒体数据由起点中文提供数据最后更新时间 2012/4

　关键词：

　UC浏览器关键词：

　UC浏览器

　UC浏览器是一款全球领先的智能手机浏览器， 拥有独创的U3内核和云端技术， 完美地支持HTML5应用， 具有智能、 极速、 安全、 易扩展等特性， 让您在阅资讯、 读小说、 看视频、 上微博、 玩游戏、 网上购物等都能享受最流畅的移动互联网体验。34. 3%40. 1%4. 6%岁23-27岁18-22岁18岁以下10. 3%其它基础数据【下载量】超10亿【用户量】超2亿【月活跃量】

　1.67亿【月PV 量】超1000亿数据截止2011年10月UC浏览器用户以年轻群体为主2. 4%8. 1%10. 5%38岁以上33-37岁28-32岁18. 6%14. 4%10. 3%5. 2%3. 2%6. 3%2. 6%24. 3%4. 8%公职人员白领个体私营业主高级管理人员军人蓝领农民学生无业人员UC浏览器用户以学生、 公职人员、 白领、 私人业主居多， 热爱消费与时尚， 拥有消费能力

　关键词：

　斯凯（ 冒泡）关键词：

　斯凯（ 冒泡）

　、 九游网、 当乐网、 捕鱼达人、九游网当乐网捕鱼达人

　一般省会6%北上广深5%冒泡用户城市分布斯凯冒泡平台冒泡平台成立于2011年5月， 核心模式为免费 应用+道具+广告的运营模式。中部地市34%西部地市24%粤闽浙苏鲁地市20%副省城市11%中部地市西部地市粤闽浙苏鲁地市副省城市一般省会北上广深

　【网站特点】九游(9game.cn)是中国最大最强最专业的手机游戏资源门户网站， 提供成千上万款各类JAVA、 Symbian、 iPhone、 android等手机游戏。网站基础数据广告定向投放条件广告定向投放条件【PV量】3300万 PV/天【UV量】300万 UV/天【用户量】4600万广告展现形式：

　文字链,横幅频道PV量（ 万/日）首页2000单机320网游440WAP媒体地域数据由九游网提供数据最后更新时间 2012/2网站用户行为分析【地区占比】【年龄占比】

　【网站特点】当乐手机网游门户， 致力于为玩家提供最新最全手机网游下载、 手机网游独家内测、 账号发放、 攻略评测、 最新公告、 帮派公会、 玩家交流等全方位的服务。网站基础数据广告定向投放条件广告定向投放条件地域网站用户行为分析【PV量】5500万 PV/天【UV量】500万 UV/天【用户量】8000万广告展现形式：

　文字链,横幅频道PV量（ 万/日）首页3,000单机800网游1,100下载500WAP媒体数据由当乐网提供数据最后更新时间 2012/4【地区占比】【年龄占比】

　【网站特点】捕鱼达人一款以深海狩猎为题材的街机游戏， 游戏场景采用全3D制作，以深海作为游戏背景。网站基础数据广告定向投放条件地域下载量：

　2200万日活跃用户：

　360万广告展现形式：

　文字链,横幅网站用户行为分析APP媒体数据由捕鱼达人提供数据最后更新时间 2012/4【地区占比】【年龄占比】

　关键词：

　乐天mp3关键词：

　乐天mp3、 九天音乐、 天天动听九天音乐天天动听

　【网站特点】乐天mp3音乐网站， 拥有超过十万MP3， 并配有LRC歌词，网站基础数据广告定向投放条件广告定向投放条件【PV量】500万 PV/天【UV量】300万 UV/天【用户量】1000 万广告展现形式：

　文字链,横幅频道PV量（ 万/日）首页3,00新歌100排行50WAP媒体地域数据由乐天网提供数据最后更新时间 2012/4网站用户行为分析【地区占比】【地区占比】

　【网站特点】九天音乐9box是九天音乐(9sky)为用户量身打造的一款集音乐及MV视频在线播放等功能为一体的个性化音乐APP应用。网站基础数据广告定向投放条件地域广告展现形式：

　文字链,横幅网站用户行为分析【地区占比】【地区占比】【年龄占比】【年龄占比】【下载量】250万次【日活跃用量】80万APP媒体数据由九天音乐提供数据最后更新时间 2012/4

　【网站特点】天天动听是一款集播放、 音效、 搜索、 下载等众多功能于一身， 完全免费的手机音乐播放器。

　支持最多手机机型和音频格式， 皮肤超炫、 频繁更新， 同时与手机搭配和谐、 操作。网站基础数据广告定向投放条件地域【下载量】6000万次【日活跃用量】560万广告展现形式：

　文字链,横幅网站用户行为分析APP媒体数据由天天动听提供数据最后更新时间 2012/4【地区占比】【年龄占比】

　广告互动的稳定性广告互动的稳定性广告互动后行为的跟踪监测关键字关键字：

　媒介应用充分考虑互动后互动行为的可操作性， 立体化描述反馈客户媒介应用充分考虑建立互动渠道的多样稳定性（ 媒介应用策略）多维定向互动模式平台优化有效广告环境的创造关键字：

　适合媒体的广告形式， 干扰度较低位置， 确保曝光的价值提升关键字：

　优质平台、 稳定渠道， 多种技术手段确保互动稳定性

　巨流无线手机广告平台ADpower助力互动稳定性免费使用中国移动唯一官方认可的手机互动渠道， 最优、 最稳定短彩信互动平台上、 下行均免费互动游戏参与短、 彩信通道评论、 留言使用多维定向技术， 确保投放精准指向可口可乐目标用户群体实时优化产品， 深度洞察， 提升广告投放效果用户属性时间定向LBS定向内容定向终端定向地域定向第三方专业监测点击频次限制广告尺寸适配广告版本优化

　7大互动 全面满足移动互联网需求发送短信点播专刊、 获取优惠码或参与评选投票分享微博 社会化媒体二次传播【消费】>>2011款牧马人上市“终极越野利器” 2011款牧马人近日正式在中国上4 8万起J牧马人近日正式在中国上市。

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　， 为手机上

　巨流无线手机广告平台ADpower巨流无线手机广告平台ADpower

　我们与别人有什么不同？覆盖人群覆盖人群全全全全基础大众/广泛大众/中高端人群人群行为全全语音呼叫/短彩互动/在线互动MMS/APPS/Wap全媒体类型巨流无线， 5年的运作， 我们有：更全的媒体类型更全的人群互动更全的人群互动更全的覆盖人...

篇六：手机商业企划书

手机制造项目

　商业计划书

　 泓域咨询/ / 规划设计/ / 投资分析

　报告说明

　功能手机是一种较为基础、初级的手机，它的运算能力与功能均逊于智能手机，一般只用于语音通话、短信及少量简单的网络连接服务。功能手机无独立的操作系统，其功能在手机的设计阶段就已经固化好，可供用户自行配置和扩展的部分很少，尽管很多功能手机也允许用户安装自己的软件，但这些软件是经专门设计而成，不具有通用性。尽管功能手机存在功能简单、网络服务较少、传输速度较低等缺点，但与智能手机相比，功能手机仍然具有简单易用、功耗低、电池耐用、价格低等特点。受各国经济发展水平的差异化限制，全球还有一定比例的人口尚未使用上手机，通信基础设施投资进度差异也使得3G、4G 网络尚未在全球范围内取代 2G 网络。

　本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资 43596.89 万元，其中：建设投资 36038.38万元，占项目总投资的 82.66%；建设期利息 867.31 万元，占项目总投资的 1.99%；流动资金 6691.20 万元，占项目总投资的 15.35%。

　根据谨慎财务测算，项目正常运营每年营业收入 114800.00 万元，综合总成本费用 93492.02 万元，净利润 12768.62 万元，财务内部收益率 18.98%，财务净现值 1025.58 万元，全部投资回收期 5.44 年。本

　期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。

　本期项目技术上可行、经济上合理，投资方向正确，资本结构合理，技术方案设计优良。本期项目的投资建设和实施无论是经济效益、社会效益等方面都是积极可行的。

　实现“十三五”时期的发展目标，必须全面贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享、转型、率先、特色”的发展理念。机遇千载难逢，任务依然艰巨。只要全市上下精诚团结、拼搏实干、开拓创新、奋力进取，就一定能够把握住机遇乘势而上，就一定能够加快实现全面提档进位、率先绿色崛起。

　报告的主要任务是对预先设计的方案进行论证，是投资决策前的活动，它是在事件没有发生之前的研究，是对事物未来发展的情况、可能遇到的问题和结果的估计，具有预测性。因此，必须进行深入地调查研究，充分地占有资料，运用切合实际的预测方法，科学地预测未来前景；做到运用系统的分析方法，围绕影响项目的各种因素进行全面、系统的分析，既要作宏观的分析，又要作微观的分析。

　本报告为模板参考范文，不作为投资建议，仅供参考。报告产业背景、市场分析、技术方案、风险评估等内容基于公开信息；项目建

　设方案、投资估算、经济效益分析等内容基于行业研究模型。本报告可用于学习交流或模板参考应用。

　目录

　 第一章

　项目概论

　第二章

　背景、必要性分析

　第三章

　市场需求分析

　第四章

　产品规划方案

　第五章

　项目选址

　第六章

　建筑技术方案说明

　第七章

　原辅材料成品管理

　第八章

　工艺技术分析

　第九章

　环保分析

　第十章

　劳动安全

　第十一章

　节能方案

　第十二章

　组织机构及人力资源配置

　第十三章

　项目实施进度计划

　第十四章

　投资方案

　第十五章

　经济收益分析

　第十六章

　招标方案

　第十七章

　风险评估

　第十八章

　项目综合评价说明

　第十九章

　附表

　 附表 1：主要经济指标一览表

　附表 2：建设投资估算一览表

　附表 3：建设期利息估算表

　附表 4：流动资金估算表

　附表 5：总投资估算表

　附表 6：项目总投资计划与资金筹措一览表

　附表 7：营业收入、税金及附加和增值税估算表

　附表 8：综合总成本费用估算表

　附表 9：利润及利润分配表

　附表 10：项目投资现金流量表

　附表 11：借款还本付息计划表

　第一章

　项目概论

　 一、概述

　（一）项目基本情况

　1、项目名称：智能手机制造项目

　2、承办单位名称：xx（集团）有限公司

　3、项目性质：新建

　4、项目建设地点：xxx（以最终选址方案为准）

　5、项目联系人：程 xx

　（二）主办单位基本情况

　面对宏观经济增速放缓、结构调整的新常态，公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探索，提升企业综合实力，配合产业供给侧结构改革。同时，公司注重履行社会责任所带来的发展机遇，积极践行“责任、人本、和谐、感恩”的核心价值观。多年来，公司一直坚持坚持以诚信经营来赢得信任。

　（三）项目建设选址及用地规模

　本期项目选址位于 xxx（以最终选址方案为准），占地面积约87.35 亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。

　（四）产品规划方案

　根据项目建设规划，达产年产品规划设计方案为：智能手机330000 台/年。

　二、项目提出的理由

　6eMarketer 是一家全球知名的数码市场、媒体和商业领域的权威调研机构，其数据涵盖通讯技术、零售、媒体娱乐、金融服务、广告等多个领域，在 70 个国家拥有 750 多家企业用户，包括世界五百强中三分之二以上的企业，根据 IDC 的统计数据，就产品结构而言，2018年上述主要新兴市场功能手机出货量为 3.71 亿部，占该等市场手机出货总量的比重达 52.56%，市场份额仍高于智能手机。同时，随着新兴市场的日益成熟，智能手机市场占比不断提高，智能手机在该市场占有率由 2011 年的 10.67%快速增长至 2018 年的 47.44%，据 IDC 预测，2022 年上述新兴市场智能手机的出货量占比将达到 70.38%，存在较大的结构性改善需求。

　技术升级和功能创新所引发的新产品需求推动手机行业在 2010 年以后实现渗透率的快速提升，但随着行业发展日趋成熟并进入 4G 向 5G升级的过渡期，行业增速逐渐放缓，产品同质化现象开始呈现。同时，手机渗透率的逐步提升使得各手机产业链上的相关厂商更加重视产品

　性能更新换代所带来的销量增长，推动产品质量的进一步提升，手机的使用寿命逐步延长、产品性能日趋完善，在进一步改善用户体验的同时，也变相提升了消费者更换机型的预期。

　实现“十三五”时期的发展目标，必须全面贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享、转型、率先、特色”的发展理念。机遇千载难逢，任务依然艰巨。只要全市上下精诚团结、拼搏实干、开拓创新、奋力进取，就一定能够把握住机遇乘势而上，就一定能够加快实现全面提档进位、率先绿色崛起。

　三、项目总投资及资金构成

　本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资 43596.89 万元，其中：建设投资 36038.38万元，占项目总投资的 82.66%；建设期利息 867.31 万元，占项目总投资的 1.99%；流动资金 6691.20 万元，占项目总投资的 15.35%。

　四、资金筹措方案

　（一）项目资本金筹措方案

　项目总投资 43596.89 万元，根据资金筹措方案，xx（集团）有限公司计划自筹资金（资本金）25896.89 万元。

　（二）申请 银行借款方案

　根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额 17700.00 万元。

　五、项目预期经济效益规划目标

　1、项目达产年预期营业收入（SP）：114800.00 万元（含税）。

　2、年综合总成本费用（TC）：93492.02 万元。

　3、项目达产年净利润（NP）：12768.62 万元。

　4、财务内部收益率（FIRR）：18.98%。

　5、全部投资回收期（Pt）：5.44 年（含建设期 24 个月）。

　6、达产年盈亏平衡点（BEP）：18218.66 万元（产值）。

　六、项目建设进度规划

　项目计划从可行性研究报告的编制到工程竣工验收、投产运营共需 24 个月的时间。

　七、报告编制依据和原则

　（一）编制依据

　1、承办单位关于编制本项目报告的委托；

　2、国家和地方有关政策、法规、规划；

　3、现行有关技术规范、标准和规定；

　4、相关产业发展规划、政策；

　5、项目承办单位提供的基础资料。

　（二）编制原则

　1、立足于本地区产业发展的客观条件，以集约化、产业化、科技化为手段，组织生产建设，提高企业经济效益和社会效益，实现可持续发展的大目标。

　2、因地制宜、统筹安排、节省投资、加快进度。

　八、研究范围

　1、项目提出的背景及建设必要性；

　2、市场需求预测；

　3、建设规模及产品方案；

　4、建设地点与建设条性；

　5、工程技术方案；

　6、公用工程及辅助设施方案；

　7、环境保护、安全防护及节能；

　8、企业组织机构及劳动定员；

　9、建设实施与工程进度安排；

　10、投资估算及资金筹措；

　11、经济评价。

　九、研究结论

　 经分析，本期项目符合国家产业相关政策，项目建设及投产的各项指标均表现较好，财务评价的各项指标均高于行业平均水平，项目的社会效益、环境效益较好，因此，项目投资建设各项评价均可行。建议项目建设过程中控制好成本，制定好项目的详细规划及资金使用计划，加强项目建设期的建设管理及项目运营期的生产管理，特别是加强产品生产的现金流管理，确保企业现金流充足，同时保证各产业链及各工序之间的衔接，控制产品的次品率，赢得市场和打造企业良好发展的局面。

　十、主要经济指标一览表

　主要经济指标一览表

　序号

　项目

　单位

　指标

　备注

　1

　占地面积

　㎡

　58233.28

　约 87.35 亩

　1.1

　总建筑面积

　㎡

　66385.94

　容积率 1.14

　1.2

　基底面积

　㎡

　37269.30

　建筑系数 64.00%

　1.3

　投资强度

　万元/亩

　408.04

　 1.4

　基底面积

　㎡

　37269.30

　 2

　总投资

　万元

　43596.89

　 2.1

　建设投资

　万元

　36038.38

　 2.1.1

　工程费用

　万元

　32224.11

　 2.1.2

　工程建设其他费用

　万元

　2896.97

　2.1.3

　预备费

　万元

　917.30

　 2.2

　建设期利息

　万元

　867.31

　 2.3

　流动资金

　 6691.20

　 3

　资金筹措

　万元

　43596.89

　 3.1

　自筹资金

　万元

　25896.89

　 3.2

　银行贷款

　万元

　17700.00

　 4

　营业收入

　万元

　114800.00

　正常运营年份

　5

　总成本费用

　万元

　93492.02

　""

　6

　利润总额

　万元

　17024.83

　""

　7

　净利润

　万元

　12768.62

　""

　8

　所得税

　万元

　4256.21

　""

　9

　增值税

　万元

　3930.49

　""

　10

　税金及附加

　万元

　4283.15

　""

　11

　纳税总额

　万元

　12469.85

　""

　12

　工业增加值

　万元

　30114.52

　""

　13

　盈亏平衡点

　万元

　18218.66

　产值

　14

　回收期

　年

　5.44

　含建设期 24 个月

　15

　财务内部收益率

　 18.98%

　所得税后

　16

　财务净现值

　万元

　1025.58

　所得税后

　第二章

　背景、必要性分析

　 一、行业背景分析

　1、全球手机市场竞争格局概述

　（1）全品类手机市场的全球竞争情况

　三星和苹果的出货量市场占有率较高，分别排在全球手机品牌厂商的第一和第二位，2016 年至 2018 年，三星和苹果的市场占有率分别为 18.48%、18.67%、17.14%和 10.93%、10.91%、11.04%，整体竞争优势较为明显。

　与此同时，国产手机品牌厂商的市场占有率快速增长，2018 年全球前二十大品动服务专业提供商。

　（2）智能手机市场的全球竞争情况

　从智能手机的全球市场占有率来看，排名前两位的仍为三星和苹果，竞争优势较为明显。同时，经历了近十年的快速增长，全球智能手机的年度出货量已趋于稳定，智能手机市场的竞争格局趋于分化，受益于我国在手机终端消费市场的领先地位，国产品牌手机厂商快速崛起，市场份额快速攀升，已成为全球智能手机市场的中坚力量。

　2、新兴手机市场竞争格局概述

　由于成熟市场经济发展程度和智能手机普及率均处于较高水平，手机出货量增速放缓并趋于稳定，市场需求主要来自于智能手机的更新换代。

　新兴市场尚处于功能手机向智能手机过渡阶段，功能手机仍占据较高的市场份额，智能手机市场普及率相对较低，甚至还有一定比例尚未使用手机设备的人口。随着经济发展水平和人均消费能力的提升，在手机智能化发展的大趋势下，新兴市场的智能手机市场潜力巨大。同时，与成熟手机市场相比，受限于经济发展水平和通信基础设施建设的相对滞后，新兴市场智能手机产品的竞争目前主要集中在中低端价位产品。

　就新兴手机市场的主要参与者而言，根据 IDC 统计，苹果占据了一定的高端市场份额，品牌溢价较高；三星凭借其高、中、低端丰富的产品线，在新兴市场中拥有一定的市场占有率。

　（1）印度市场的竞争情况

　截至 2019 年 1 月，印度人口已经达到 13.56 亿，占世界总人口的17.73%；同时，印度为金砖国家之一，近年来该国经济快速增长，已成长为全球主要手机消费市场之一，市场容量巨大。另一方面，印度经济发展水平仍极不均衡，国内贫富差距较大，中低端手机依然在该

　国消费者中占主导地位，功能手机和低端智能手机在印度市场具有较强的结构性需求。

　3、技术壁垒

　手机的研发与生产横跨工业设计、芯片技术、自动化技术、人工智能技术、屏幕显示技术、生物识别技术、计算机算法、硬件驱动等各个领域，涉及的零部件种类繁多，且产品迭代速度较快，创新技术普及周期较短，不但需要企业掌握多方面的技术工艺，具备深厚的技术经验积累，拥有强大的技术资源整合能力，还对企业的产品自主开发及技术工艺创新能力提出了很高的要求。而行业新进入企业难以在短期内形成足够的经验技术积累、较强的技术工艺研发能力以及生产运营管控能力，技术准入门槛较高。

　4、用户资源及品牌壁垒

　用户需求是手机行业增长的核心动力，随着行业的逐渐成熟，消费者对手机体验的需求愈加重视。精准的用户定位是产品设计与技术创新的先导和保证。随着移动互联网时代的到来，软硬件结合的智能终端盈利模式将更加依赖于用户资源的积累。行业内的领先厂商通过多年的市场拓展与竞争，凭借多元化的产品定位、个性化的品牌运营、产品性能和专业化的技术支持、售后服务，积累了海量的用户群体，

　培养了一定的用户粘性，形成了独特的品牌...

篇七：手机商业企划书

演示文稿北京畅元国讯科技有限公司手机出版（阅读）

　项目商业计划书

　目录第一部分：

　公司背景与合作资源第二部分：

　手机出版项目阅读介绍第三部分：

　政策支持和市场分析第四部分：

　手机阅读产品示例

　公司介绍北京畅元国讯科技有限公司于2004年在北京注册， 与国家新闻出版总署紧密合作， 致力于无线互联网技术开发与新闻出版发行行业信息化建设， 提供手机新闻出版阅读的行业信息化解决方案。公司承担了“国家手机在线出版发行标准” 的研究和制定工作， 得到了总署领导的高度支持和认可， “手机在线出版发行标准” 是指通过手机实现书包刊阅读物的数字化、 出版、 发行、 销售和为读者服务等功能的一系列行业技术标准。公司承担了国家十一五重点助农工程“农家书屋” 的“手机农家书屋” 项目， 得到了总署领导的高度肯定和大力支持。北京畅元国讯科技有限公司与众多新闻出版行业和移动运营商合作伙伴建立了紧密的合作关系， 这些企业包括中国出版集团、 中国进出口图书总公司、 广东省出版集团、贝塔斯曼、 中国移动、 中国联通、 中国电信等等一大批国内外的行业领导企业。

　承担手机出版国家行业标准承担中宣部手机出版调研工作

　中国新闻出版总署（国家版权局）

　介绍新闻出版总署（国家版权局）

　是国务院负责主管新闻出版事业和著作权管理的监管部门。

　在著作权及版权的管理上， 以国家版权局名义单独行使职权。新闻出版发行行业管理包含图书、 报纸、 刊物、 音像制品等出版物的审查， 出版， 印刷， 发行的管理， 以及出版、 发行机构的设立批准和管理。

　公司与运营商的紧密合作 公司与中国移动、 中国联通和中国电信三大国内运营商建立了紧密的合作伙伴关系， 在业务运营支撑方面积累了丰富的经验。

　公司的图书资源存量：

　公司拥有丰富的资源， 已经与主流出版机构建立了紧密的合作关系， 图书资源达到了十几万册。 更新：

　公司书库保持与主流出版机构的同步更新， 保证在第一时间把最新的内容提供给读者。 畅销：

　公司非常重视畅销和长销图书的引进工作， 与“开卷排行榜” 、 “新闻出版报排行榜” 、 “西单图书大厦排行榜” 等专业排行榜都建立了紧密的合作， 实时把握畅销书目的信息， 更新、 引进这些内容， 给读者最优质的服务。

　公司的报刊资源 公司与新闻出版总署数字报业实验室和众多报业集团紧密合作， 建立、 保持与这些紧密合作单位的同步更新机制， 可以随时将最新的内容提供给用户。

　紧密合作伙伴—中国出版集团新华发行集团总公司3家发行单位1 0家出版单位新华书店总店中国出版对外贸易总公司中国图书进出口（集团）

　总公司中国出版集团组成人民出版社人民文学出版社商务印书馆中华书局中国大百科全书出版社中国美术出版总社人民音乐出版社生活· 读书· 新知三联书店中国对外翻译出版公司东方出版中心•新华书店总店•中国出版对外贸易总公司•中国图书进出口（集团）

　总公司•国家邮政局所属中邮物流有限责任公司•中邮邮购有限责任公司

　紧密合作伙伴—中国进出口图书总公司中国进出口图书总公司中国图书进出口（集团）

　总公司是一家具有50多年历史的集报刊、 图书、 文献资料、 音像制品、 电子出版物等文化信息产品进出口贸易、 版权贸易以及出版、 印刷、 物流快递、 投资、 信息技术、 物业、 展览和广告等业务于一体的国有重点骨干企业，现有总资产20多亿元。

　在财政部2000年对1 69家中央企业（集团）

　效绩评价综合排序中， 中图公司列为第1 1 位， 在46家商贸企业中名列第4位。中图公司总部设在北京， 由报刊、 图书、 文献等8个业务部门及经理办公室、 人力资源部、 计划财务部等9个职能管理部门组成。

　公司分别在上海、 广州等地设有20多家国内分支机构， 在美、 英、德、 日、 俄等国家和地区设立7个境外分支机构。

　现有在职员工2,330人。中图公司的前身是1 949年1 1 月建立的原国际书店， 1 964年进出口业务划归中国外文书店经营， 1 973年1月中国外文书店改名为中国图书进口公司， 1 981 年正式更名成立中国图书进出口总公司， 1 999年改为现名。

　中图公司每年进出口书报刊几十万种， 音像制品5,900余种； 累计出版图书3,000余种， 其它科技资料2,600余种； 累计购买国外科技期刊版权近400种， 图书版权4,000多种。国内分支机构：中国图书进出口广州公司中国图书进出口上海公司中国图书进出口西安公司中国图书进出口深圳公司中国图书进出口大连公司世界图书出版公司中图信息技术有限公司中国科学文化音像出版社北京江东晶彩工艺品有限公司万迅国际运输公司中图读者俱乐部深圳兴中图投资有限公司中国图书进出口（集团）

　总公司杭州办事处中图文化艺术有限公司国证信息安全技术发展有限责任公司北京兴图物业管理有限责任公司香港中图发展有限公司国外分支机构：中国图书（美国）

　有限公司中国图书进出口（集团）

　总公司伦敦代表处中国图书进出口（集团）

　总公司德国代表处中国图书进出口（集团）

　总公司日本代表处中国万达贸易公司（莫斯科）中国(新加坡)上海书局

　紧密合作伙伴—广东出版集团广东出版集团广东省出版集团于1 999年12月22日挂牌成立， 是经中共中央宣传部、 国家新闻出版总署批准成立并确定为全国出版改革试点单位。集团由省委宣传部主管， 省新闻出版局依法实施行业管理。

　集团以图书、 报刊、 音像制品、 电子出版物的编辑、 出版、 制作、 印刷复制、 发行、 物资供应、 版权贸易、 进出口为主业， 并涉足教育、 旅游、 留学移民中介、 房地产开发、 物业管理等领域。2003年， 集团被确定为全国文化体制改革试点单位和广东重点扶持的七大文化产业集团之一。

　根据广东加快建设文化大省的有关部署和广东省文化体制改革试点工作方案， 省委省政府最近对集团进行重组， 全面整合全省国有出版资源。成员单位广东人民出版社、 广东教育出版社、 广东科技出版社花城出版社、 新世纪出版社、 广东经济出版社、广东海燕电子音像出版社、 广东省语言音像出版社、广东新华印刷厂、 广东广彩印务有限公司、 广东省印刷物资公司广东现代出版物资有限公司、 广东省出版进出口公司广东威雅光电有限公司、 广东新知本置业有限公司广东同文出国留学咨询服务中心、 广东大沿海出版工贸有限公司广东现代文化实业发展中心、 广东粤信出版信息公司北京蓝洋广版文化传播有限公司、 新周刊杂志社、 时代周报社大经贸杂志社、 粤港澳价格杂志社、 广东教材出版中心广东省出版集团课程教材研究中心控股单位广东新华发行集团股份有限公司

　紧密合作伙伴—中国出版集团创建于1 835年的贝塔斯曼集团是世界四大传媒巨头之一， 包括六个子集团：

　在全球拥有5500万会员的贝塔斯曼直接集团（成为全球客户和订户购买传媒和娱乐产品的首选）

　； 欧洲最大电视广播集团——RTL集团（旗下拥有23家电视台、 1 7家广播电台、 大量节目内容和美国以外的最大独立电视销售商等）

　； 全球最大图书出版集团——蓝登书屋（旗下在全球拥有1 50多家出版社）

　； 欧洲最大、 世界第二杂志出版集团——古纳亚尔（旗下拥有1 00多家报刊杂志和专业网站）

　； 世界音乐和行业信息市场领袖、 美国排名第一的单曲唱片发行公司——贝塔斯曼音乐集团（BMG）

　（旗下在全球拥有200多家唱片公司）

　； 欧洲最大传媒服务供应商--欧唯特服务集团（旗下拥有包括世界第二大CD生产商和欧洲第一大CD-ROM生产商、 在欧洲处于领导地位的印刷公司、 呼叫中心、 数据管理、 客户关系管理公司等。

　）贝塔斯曼制作媒体内容、 提供媒体服务并销售媒体产品。

　我们的内容来自欧洲最大的电视广播集团——RTL 集团； 全球最大的图书出版集团——兰登书屋； 欧洲最大的杂志出版公司——古纳雅尔； BMG(贝塔斯曼音乐集团)， 包括Sony BMG音乐娱乐和BMG音乐发行公司。

　欧唯特提供媒体服务， 而贝塔斯曼直接集团通过俱乐部和在线业务销售媒体产品和服务， 在全球市场中遥遥领先。

　目录第一部分：

　公司背景与合作资源第二部分：

　手机出版阅读项目介绍第三部分：

　政策支持和市场分析第四部分：

　手机阅读产品示例

　手机出版阅读业务介绍手机出版阅读业务是畅元国讯与中华人民共和国新闻出版总署紧密合作， 通过短彩、 WAP、 客户端等多种移动信息化形式， 满足出版发行机构图书数字化、 内容加工、 维护客户关系、 企业内容及形象展示、 自助手机建站、 物流辅助等需求的移动信息化行业解决方案。出版通是为行业提供全数字化生产链条的基础服务的B2B平台， 提供了覆盖整个行业生产过程的产品制造-->内容加工-->采编-->企业展示-->客户服务-->客户关系维护-->订单管理-->销售结算等全部生产所需的工具。数字加工采编展示图书销售客户服务手机出版阅读平台

　手机出版阅读的业务模式客户管理客户管理面向用户手机出版阅读服务平台彩信精品图书推荐会刊免费图书章节彩信推送客户服务通知购买实物图书面向企业图书内容制作工具手机网自助建书店实物图书销售管理销售支撑工具自助连载书评社区书， 报， 刊出版单位杂志社出版机构标准接口标准接口手机彩信报手机彩信报wap手机阅读wap手机阅读阅读器阅读器手机客户端手机客户端出版发行机构个人用户B2BB2C互联网及其它形式它形式互联网及其用户数据管理

　手机出版阅读平台对行业主要功能概览——实现全部生产环境多 媒体图书制作工具在线图书编辑内 容生产平台数据源管理内 容审核内 容监控平台信息过滤信息监控版权信息管理信用 数据库纸质图书销售平台订单管理物流管理销售统计多 终端统一展现平台短信展现工具彩信展现工具WAP展现工具客户 端展现工具其他终端展现工具多 终端统一展现引 擎内 容分发系统内 容采编平台企业信息采编客户 服务采编内 容校验自 助WAP建站销售数据统计平台纸质图书销售统计出版社功能费统计销售报表销售数据深度挖掘CRM系统读者信息管理工具黑白名单管理读者俱乐部管理客户 服务工具读者反馈信息管理出版行业移动信息化

　手机农家书屋手机客户端阅读器互联网及其它形式WAP手机阅读手机彩信报手机出版阅读服务平台手机出版阅读平台对个人用户丰富优质的展现渠道出版发行机构使用手机出版阅读服务平台立即拥有多种优质渠道为其读者会员提供服务

　常态化营销策略， 丰富营销手段多维度的营销手段组合多维度的营销手段组合营销方向营销方向通过互动游戏吸引客户参与。通过互动游戏吸引客户参与。通过客户推荐给朋友带动其他客户参与。通过客户推荐给朋友带动其他客户参与。游戏营销游戏营销通过客户与朋友分享带动客户参与。

　例如客户赠送图书给朋友。友。通过客户与朋友分享带动客户参与。

　例如客户赠送图书给朋分享营销分享营销推荐营销推荐营销互联网营销互联网营销通过发展网络代理发挥互联网的长尾效应， 聚合各种小客户群的参与。的参与。通过发展网络代理发挥互联网的长尾效应， 聚合各种小客户群节日营销节日营销通过互联网和无线通道传递节日祝福举办节日专题活动来促进客户的认知。客户的认知。通过互联网和无线通道传递节日祝福举办节日专题活动来促进口碑营销口碑营销通过突出产品的与众不同来提升客户的感知。通过突出产品的与众不同来提升客户的感知。娱乐营销娱乐营销通过举办与书有关的娱乐活动如书友会的形式吸引客户参与。通过举办与书有关的娱乐活动如书友会的形式吸引客户参与。体验营销体验营销赠送一定的积分， 便于客户体验式消费。赠送一定的积分， 便于客户体验式消费。分析客户属性、 针对某些内容专题进行营销， 增加客户黏性，比如新书首发运营商合作运营商合作通过与运营商的合作， 提供营销费用、 营销方案等方式， 利用运营商的品牌效应、 渠道资源吸引客户。运营商的品牌效应、 渠道资源吸引客户。通过与运营商的合作， 提供营销费用、 营销方案等方式， 利用终端合作终端合作通过与终端方案商的合作， 将产品内置入终端中， 靠终端的销售带动客户。售带动客户。通过与终端方案商的合作， 将产品内置入终端中， 靠终端的销内容营销内容营销分析客户属性、 针对某些内容专题进行营销， 增加客户黏性，比如新书首发

　收费模式1 ---向用户收费用 户出版单位畅元国讯运营商1 用户向运营商支付手机阅读费用。 运营商收到费用后按照一定比例与畅元国讯分成。 畅元国讯收到费用后， 向出版单位按照分成结算。手机阅读费用手机阅读费用手机阅读费用

　2收费模式2---向企业收费用 户出版单位畅元国讯运营商 出版单位向畅元国讯支付手机阅读平台使用费。 畅元国讯收到费用后， 与渠道进行分成。手机阅读平台使用费手机阅读平台使用费出版单位通过平台对用户服务

　手机出版阅读服务平台图示1出版社通过此功能实现书籍的数字出版发行和跨平台适配展现图书彩信章节《德川家康1 ：

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