品牌文化的内涵解读 品牌文化的内涵解读“品牌力”源于一种有意义的“个体”，即民族文化性和民族差异性，品牌竞争的核心即品牌文化的竞争。大众化是品牌个性文化下面是小编为大家整理的品牌文化的内涵解读 ,供大家参考。
品牌文化的内涵解读
“品牌力”源于一种有意义的“个体”，即民族文化性和民族差异性，品牌竞争的核心即品牌文化的竞争。大众化是品牌个性文化的基点；针对性是大众化的要略。民族性是品牌个性文化的内涵；差异性是民族个性的很好体现；开放性是品牌文化的深化；传承性与延伸性是开放性的内容，也是品牌的生命力所在。
关键词：品牌文化
企业竞争
内涵
品牌文化是企业的一种无形资产，它是用来辨别一个企业的产品和服务，以便于同竞争者的产品相区别；是一个名称、术语、符号、图案基因型这些因素的组合。名牌是为公众所熟知，在消费者心目中树立了牢固的良好形象，当一提起某一产品类别、使用方式和特性时，客户就立刻想到的品牌。产品一品牌一知名品牌是品牌经营的必然之路。名牌之路在于品牌力，品牌力源于一种个性文化。大众化是品牌个性文化的基点，针对性是大众化的要略；民族性是品牌个性文化的内涵，差异性是民族个性的很好体现；开放性是品牌文化的深化，传承性与延伸性是开放性的内容，也是品牌的生命力所在。
质量无疑有助于实施名牌战略，但品牌文化具有一种更深的感染力，是一种潜移默化的公关。品牌的竞争实质是通过品牌所倡导或体现的文化来影响或迎合公众的意识形态、价值观念和生活习惯。在市场竞争激烈的今天，良好的品牌文化能够拉近品牌与生活者的距离，产生巨大的消费影响力和号召力，从而最大激起目标消费者的购买欲望和热情，最终在竞争中立于不败之地。由此可见，为品牌注入具有生命力的文化和富有时代气息的价值观是品牌能够持久的核心要素。换言之，品牌文化的竞争是品牌竞争的核心。为了论述的方便，文章中的品牌主要指品目品牌。
大众化：品牌文化的基点
（一）从“超级女声”的大众化看品牌的竞争力
超级女声是一档以音乐选秀为外壳的娱乐性节目，提出想唱就唱的理念和口号。只要喜爱唱歌的女性，不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域，均可免费报名参加，连同节目中大众投票决定选手去留的淘汰方式，倡导一种全民快乐的一种娱乐方式，是一场实实在在的没有门槛的歌会。超级女声是现代社会中文化生态多样性的一种表现。文化生态的多样性，是开放宽容与和谐活跃的社会文化的反映。“想唱就唱”迎合了年轻人的心态，超级女声让以往稀缺的“舞台”资源
大众化，引导了电视节目由欣赏性向参与性的转变，让观众看得过瘾，很好地满足了观众普遍参与的心理诉求。
在短信普及的条件下，超级女声为观众搭建了一个互动的平台，它始创式地通过观众投票来参与决定选手的去留。这种电视节目的民主，是对观众的尊重和信任；因此，可以这样说，超级女声有良好的群众基础。即超级女声以其广泛的参与性、内容的多样性、良好的亲民性得到了广大观众的喜爱。根据统计，湖南卫视的超级女声，因为“大众化”在文化上找准了基点，它创造了最大的经济效益。
（二）从“动感地带”看大众化文化的针对性
面临市场的进一步饱和，中国移动摆脱粗放式经营的方式，以吸引更多的客户资源、提升客户忠诚度和挖掘客户价值，推出了动感地带的客户品牌战略。实行差异化服务的发展思路。例如打价格战，提供的信息包括优惠、短信咨费套餐、多样化增值服务和优惠会员服务等；与麦当劳结为同盟，风靡各大高校的拇指王比赛、路演等活动，都是有其特色的。针对不同的消费群体，开展特色业务和服务提升活动。如以标榜为“叛逆、另类”的台湾歌星周杰伦作为代言人；把对象定位于崇尚个性、追求时尚、喜欢沟通、思想活跃的年轻时尚一族，包括最时尚的人群、最时尚的文化活动和最时尚的社会特征。表现为具体指向15～25岁的年轻人，特别是大学生。大学是自由思想的无限空间，是无拘无束地创造的动感地带，学校教育对象是具有鲜活思想的生命体，“动感”一词正好与之适应。改变了我国电信运营商传统的基本电信服务现状，转向面向客户，以客户为中心的全面运营商。可见，针对性是大众化的要略，差异化服务、市场细分则是大众化内容在某个领域的体现。
民族性：品牌文化的核心
本文以厦门楼盘的命名看品牌文化的民族性。通过厦门热线，厦门房地产网、厦门住宅与房产信息网、厦门国土资源与房产管理局政务网，共收有效信息650条（除去重复的，不完整的和不确切的）。其后缀大致为：园（31.6%）/大厦（14.1%）/城（9.6%）/广场（8.4%）；苑（6.2%）/楼（5.1%）/山庄（4.8%）/公寓（4.4%）/新村（3.7%）/阁（2.5%）/湾（2.1%）；小区（1.9%）/居/庭/第（1.1%）。首先反映的是目前占主位繁荣的市场经济气息，即第一类：贵族帝王、欧美名胜式，多为高收入阶层的公寓或别墅；第二类楼阁古典、山水风月式，反映的是消费者日益提高的文化层次的需求；第三类反映的是一种简朴、温馨亲切、福禄寿传统式的经济适用房。
厦门作为经济发展比较迅速的沿海城市，独特的地理位置使其经济发展、人文观念方面受外界影响比较大。经济发展带动了文化、审美观念的变化，人们的日常生活、审美倾向、文化观念等，受港台、国际影响较为明显，“大厦、广场”
之类的词藻倍受欢迎。特别是第二类的文化意义很丰富，不同程度地迎合了多层次购房的各种心态。人们文化层次提升，求新求异心理膨胀，能指与所指之间经常错位，同一个意义力求用不同的词反映，制造一种“陌生化”的印象，拉伸了读者从“能指”走向“所指”的距离，彰显了能指本身的存在价值，这正是人们美学观念提升、文化层次提高的反映。“居/庭/第”的晦涩说法也是这种心理使然。而经济繁盛又是有差异的，传统家居型的“小区”也有一定市场。
开放性：品牌文化的深化
品牌文化的开放性，从时间上看，体现为与时俱进；从空间地域上看，体现为国际化；品牌文化价值理念上，体现为一种核心价值凝聚性和产品延伸力。
时代在发展，市场在变化，消费者的消费观和价值观也随着不断创新的时尚和潮流而发展，新的文化和时尚更容易成为消费者消费的理由。在此基础上形成的品牌文化也更能凸显品牌个性，更有利于消费者识别和接受，从而形成与时俱进的品牌文化，包括国际化的内容。文化的本质是社会和消费心理的沉淀，因此品牌文化要不断适应时代发展的要求，适时反映消费者的审美偏好、价值观念。产品的本质是个动态的概念，即使产品本身的品质没有发生变化，消费者的购买力水平和消费观念发生了变化，产品的市场美誉度也会发生变化。从这一点说，品牌文化是动态的，它随着市场的变化而变化。因此，优秀的品牌文化只有与时俱进，不断根据市场的变化进行改革与创新，才能保持着优秀“品牌文化”的强大生命力。
在当代，品牌文化则应该反映新时代消费群体的价值观和审美观。民族性是本土化的内容，国际化是时代性的内容。本土化与国际化相结合，才能创造品牌。“可口可乐”因地制宜，不断采取新措施，内涵与精神贯通，所以更能取得成功。上文中提到的一些品牌命名中运用字母词的现象，也可以说是品牌国际化的一个倾向，只不过有的运用不当而已。
“有容乃大”，是对一个品牌具有成长为强势大品牌所应具备的内在条件的最好概括，表现为产品的延伸力。但这种延伸，需要以品牌核心价值为中心。品牌核心价值是文化内涵的体现，它一旦确定，便要持之以恒地坚持下去。
结论
品牌文化的形成，应当同时具备四大要素：有广大的“群众基础”；有丰富的内涵；有鲜明的特性；有延伸的可能。品牌文化确立的四项基本措施为：大众化、民族性、传承性和延伸性。品牌文化在企业竞争中的作用可概括为：防御中的文化壁垒、进攻中的潜移默化、优势化战略中的个性化。品牌文化比广告更能充任这种媒介，它具有意识形态的隐蔽性和滴水穿石的力量。
品牌是一种综合特征，一种企业的无形资产，它需要赋予其形象、个性和生命力。品牌文化意义的固定化、符号的惯用语化，可成为品牌战略的重要筹码，构成企业核心竞争能力。
参考文献：
1.刘家成.现代营销学[M].对外经济贸易大学出版社，20042.索绪尔.普通语言学教程[M].商务印书馆，1980